Fördelar med marknadsföringskanaler

Marknadsföringskanaler består av kanalmedlemmar som utför många funktioner. Marknadsföringskanaler, i synnerhet indirekta kanaler (grossist, detaljhandlare och agenter) utför många funktioner för att underlätta tillgängligheten av produkter till konsumenterna. Deras funktioner erbjuder fördelar eller tjänster till tillverkare å ena sidan och till konsumenterna å andra sidan.

Numera spelar marknadsföringskanalen en avgörande roll för både producenter och slutliga konsumenter. Det är en viktig koppling mellan de primära producenterna och de ultimata konsumenterna. För många produkter är det svårt att tänka på framgångsrikt genomförande av marknadsföringsstrategi utan aktivt deltagande av marknadsföringskanalen.

Kort sagt, det har en väsentlig, till och med oumbärlig plats i dagens marknadsföring för att uppnå maximal möjlig konsumenttillfredsställelse. Marknadsförare behandlar marknadsföringskanaler som en del av sina strategier. Marknadsföringskanal eller distributionskanal har en viktig roll på grund av de tjänster som den utför. Huvudtjänster eller förmåner som erbjuds av marknadsföringskanaler kan klassificeras i två grupper-tjänster till konsumenter och tjänster till producenter.

Låt oss diskutera olika tjänster som erbjuds av marknadsföringskanalen enskilt:

Tjänster till producenter:

Följande är huvudtjänster som kanalmedlemmarna erbjuder till producenter:

1. Transport:

Middlemen är aktivt engagerade i att transportera varor från tillverkare till konsumenter. Kanalmedlemmar utför transport eller fysisk rörelse av produkter. Kanalmedlemmarna vidtar alla nödvändiga åtgärder för att transportera produkter från tillverkarna till distributionscentra.

2. Placera begränsningar:

På grund av den aktiva rollen mellan mellanhänder kan platsbegränsningar avlägsnas. Produkter kan göras tillgängliga på alla ställen där konsumenterna bor. Således ökar det platsverktyget.

3. Koncentration på produktion:

Eftersom tillverkare inte är skyldiga att utföra distributionsverksamhet kan de koncentrera sin fulla uppmärksamhet på produktionssidan. Produktionseffektivitet kan förbättras. De kan sälja produkter av bättre kvalitet till lågt pris. Producenterna kan förbättra sina konkurrenskraftiga styrkor.

4. Informationslänk:

Kanalmedlemmar är bland de mest tillförlitliga informationskällorna. Middlemen uppdaterar företagets kunskap om marknaden. Tillverkare kan få information om den senaste utvecklingen på marknaden. Det underlättar tillverkarna att anpassa marknadsstrategin med marknadsförändringar.

5. Främjande:

Middlemen, inklusive grossister, agenter och återförsäljare, utför också flera marknadsföringsaktiviteter på uppdrag av producenter. De hjälper producenterna att genomföra marknadsföringsstrategier å ena sidan och utföra vissa marknadsföringsaktiviteter på egen hand. Försäljningsfrämjande aktiviteter är inte möjliga utan mellanhänder.

6. Bearbetning:

För att förbättra produktanvändningen utförs medarbetare nödvändiga processer som sortering, sortering, packning, rengöring, märkning och liknande aktiviteter. Middlemen gör nödvändiga processer för att passa produkter med konsumentbehov. Således försöker de att tillgodose konsumenternas behov mer effektivt.

7. Förhandlingar:

De förhandlar på ett företags vägnar. De kommunicerar villkor med köpare och försöker komma fram till transaktionen. I stort sett kan ett företag inte direkt förhandla med konsumenterna.

8. Beställning och finansiering:

Bortsett från flera viktiga tjänster, underlättar mellanhänder producenter genom att placera avancerade order. Producenterna kan lätt hitta framgångsrik produktionsplanering. På samma sätt betalar de också sina räkningar i förskott. Detta kan tillgodose behoven hos rörelsekapitalet. Många gånger kan mellanhänder med sund ekonomisk ställning låna pengar på mycket liberala villkor.

9. Risklager:

När de lägger order kommer alla risker i samband med produkter att bäras av mellanhänder. Producenterna är inte skyldiga att oroa sig.

10. Ekonomi:

Middlemen kan erbjuda bättre tjänster till konsumenter än producenter. Jämfört med kommission ändrad eller vinstmarginal som tillkommit av mellanhänder, tillhandahålls fler tjänster. Företaget kan knappast göra samma sak i samma takt.

Tjänster till konsumenter / användare:

Förteckning över tjänster som tillhandahålls av mellanhänder till konsumenter kan innefatta:

1. Kreditfacilitet:

Middlemen säljer produkter till konsument på kredit. Konsumenter kan skjuta upp betalningen under en viss tid. Konsumenterna är inte berövade de nödvändiga produkterna på grund av tillfälliga finansiella problem. De hjälper också konsumenterna att låna pengar från olika källor.

2. Bättre val:

Grossister och återförsäljare säljer produkter från många företag. Så, konsumenterna tycker det är enkelt att välja de mest lämpliga produkterna från alla butiker i närheten av deras bostad.

3. Utbildning och kommunikation:

Konsumenterna kan få nödvändig information om produkter, pris och relaterade fördelar från mellanhänder. Även mellanmän utbildar och tränar konsumenterna om hur man använder produkter på ett säkert sätt.

4. Enkel tillgänglighet:

Grossister och återförsäljare sprids överallt. De sprids enligt konsumenttätheten. Så det är bekvämare för konsumenterna att köpa produkter från de ansedda företagen någonstans.

5. Försäljningstjänster:

Middlemen tillhandahåller ett antal tjänster efter försäljning till konsumenterna, inklusive hemleverans, installation, reparation, utbyte och byte, tillhandahållande av tillbehör etc. Sådana tjänster är värdefulla för konsumenterna.