6 Steg för klassificering av ny produktutveckling av ett företag

Steg för klassificering av ny produktutveckling av ett företag!

Från analysen av PLC är det tydligt varför företagen ska lansera nya produkter på marknaden. Den främsta framgångsfaktorn bakom ny produktutveckling är unik och överlägsen produkt.

En forskningsstudie har visat att hög produktfördel lyckades 98%, medan produkter med en måttlig fördel och minsta fördel lyckades endast 58% respektive 18%.

Booz, Allen och Hamilton (1982) föreslog att två huvuddimensioner måste övervägas:

jag. Hur ny är produkten till företaget?

ii. Hur ny är det på marknaden?

Detta ledde dem att föreslå en 6-stegs klassificering som visas nedan.

1) Nya produkter:

Dessa typer av nya produkter skapar en helt ny marknad. Till exempel har introduktion av produkter som bärbara datorer och handtag skapat en ny marknad för mobil databehandling.

2) Nya produktlinjer:

Nya produkter kan tillåta ett företag att komma in på en etablerad marknad för första gången. Philips har utvecklat platt-TV för att inrikta sig på ett nytt segment av redan trångt CTV-marknad.

3) Tillägg till befintliga produktlinjer:

Nya produkter kan komplettera ett företags etablerade produktlinjer. Till exempel introducerade McDonalds pudina-smaksatta hamburgare för indiska konsumenter.

4) Förbättringar och revideringar av befintliga produkter:

Det här är de nya produkter som ersätter befintliga produkter genom att ge bättre prestanda eller större uppfattat värde. Till exempel,

Microsoft ersatte sin MS-DOS av Windows som ett förbättrat, användarvänligt GUI (Graphical User Interface) baserat operativsystem. De uppdaterade också Windows regelbundet och lanserade versionerna av Windows 95, 98, 2000 och XP.

5) Repositioning:

Befintliga produkter kan rikta sig till nya marknader eller marknadssegment. Till exempel reviderar Sahara Airlines sina priser för att rikta sig mot AC 2/3-passagerarna.

6) Kostnadsminskningar:

Nya produkter kan utvecklas som ger liknande prestanda till lägre kostnad. Mobila tjänsteleverantörer som Airtel, Hutch och Reliance India Mobile introducerar nya efterbetalda system med låg hyra och utgående anläggning.