Marknadsföring: Tillvägagångssätt, Betydelse, Definition och Egenskaper

Marknadsföring: Tillvägagångssätt, Betydelse, Definition och Egenskaper!

Hanteringsprocessen består av fem M: s män, pengar, material, maskiner och marknader. Marknadsföring är den sista delen av denna kedja. Framgången för ett företag ligger inte bara i produktionen utan framför allt i framgångsrik marknadsföring.

Produktion av varor och tjänster har ingen mening om inte varorna och tjänsterna utbytas lönsamt för pengar eller pengar. Det innebär att varor flyttas från tillverkarna till de ultimata konsumenterna. När man sammanför producenten och konsumenten utförs vissa aktiviteter och funktioner som är föremål för marknadsföring.

Betydelsen av marknadsföring har förändrats med tiden. I de moderna tiderna med storskalig produktion och skurkonkurrens har begreppet marknadsföring helt förändrats. Den har ockuperade stora proportioner.

Marknaderna är inte längre lokala, men har blivit nationella och internationella i karaktär. Marknadsföringsområdet förvandlas snabbt till ett mycket bredare och betydande område de senaste åren. I det förflutna har marknadsföring ofta kallats "sälja".

Marknadsföring anses inte längre vara samma sak som försäljning eller reklam. Den ses i ett bredare sammanhang som omfattar flera andra element förutom "sälja" och "reklam".

Gammal och ny strategi för marknadsföring:

Ordet marknaden har härstammat från latinska ordet "Marcatus" som hänvisar till handelsort eller en plats där verksamheten bedrivs. Marknadsföring har tvåfaldig mening, dvs i traditionell mening och i modern mening. Traditionellt består "marknadsföring av de ansträngningar som påverkar överföringen i äganderätten till varor för deras fysiska fördelning". -Clark och Clark

I modern mening innebär marknadsföring alla ansträngningar att skapa kunder för produkten och att behålla dem permanent. Enligt detta koncept är huvudsyftet med marknadsföring att ge konsumenterna maximal tillfredsställelse.

Konsument är fokus för det moderna konceptet marknadsföring. "Om marknadsföring är viktig är det därför att den riktar sig till konsumenternas tillfredsställelse och i detta sammanhang. Konsumenten är attraktionen för vilken marknadsföring som genomförs. -Geery, F. Francis

Parlin, grundaren av modern marknadsundersökning, lade stor vikt vid konsumenten och en gång påpekade att "vi kan prata så länge vi gillar tillverkare, grossister och återförsäljare, men i sista hand är konsumenten kung.

Konsumentens beslut gör och frigör tillverkarna, jobberna och återförsäljarna, vem som vinner konsumenternas förtroende vinner dagen; och den som förlorar den är förlorad ". Det kan sägas att det moderna konceptet att marknadsföra kluster runt konsumenten.

Den gamla marknadsföringsstrategin slutar när varorna produceras för att leverera på marknaden, medan det nya sättet börjar marknadsföra och slutar med kunder. Under det gamla tillvägagångssättet, principen om "Caveat Emptor", dvs låta köparen akta, fungerar.

Men enligt det nya tillvägagångssättet, principen om "Caveat Vendor", det vill säga säljaren akta, fungerar. Företagets huvudsyfte blir då att tillgodose sina kunder genom en ständig studie av deras förändrade behov och önskemål.

Betydelse av marknaden:

I vanlig användning hänvisar världens marknad till en plats där varor köps och säljs, t.ex. grönsaksmarknad, tygmarknad, fruktmarknad, kornmarknad osv. I enkla ord hänvisas det till en plats där verkliga köpare och säljare träffas för att genomföra köp och försäljning. Termen "marknad" betyder inte bara en viss plats där varor köps och säljs men hela vilken region som köpare och säljare köper och säljer.

Det borde klart förstås att ordet "marknad" inte hänvisar till någon särskild geografisk mötesplats för köpare och säljare, men som att samla köpare och säljare personligen, via post, telefon eller annat sätt att kommunicera.

"Marknaden" är inte väsentligen koncentrerad till en viss punkt. den kan sprida sig i hela regionen.

För att förstå begreppet tydligt anges några definitioner nedan:

"Det är ett centrum för vilka eller vilka områden där de krafter som leder till utbyte av titel till en viss produkt rör sig mot vilken och från vilken de egentliga varorna tenderar att resa." -Professor Tousely, Clark och Clark

"Marknad betyder någon av personer som är i intima affärsförbindelser och bedriver omfattande transaktioner i vilken vara som helst."

Av ovanstående definitioner är det klart att "marknaden" inte nödvändigtvis betyder en plats. Det är summan av situationen eller miljön där köpares, säljarnas resurser, aktiviteter och attityder påverkar efterfrågan på produkter inom ett visst område.

Betydelse av marknadsföring:

I enkla ord är marknadsföring en process som transporterar varor från producent till slutkonsument. Marknadsföring överbryggar klyftan mellan konsument och producent. Det är i den meningen att marknadsföring har definierats som "alla aktiviteter som är inblandade i skapandet av plats-, tids- och innehavsverktyg".

Marknadsföring handlar således om hantering och transport av varor från produktionspunkten till konsumtionspunkten. I denna process att transportera varorna från produktionsplats till konsumtionsplats måste många hinder avlägsnas. Marknadsföring innebär skapandet av tre typer av verktyg,

(A) Platsverktyg:

Varor ska tas från ursprungsställe eller produktion till den plats där de behövs.

(B) Tid Utility:

Varor ska ställas till förfogande när de behövs av konsumenterna. Det innebär att de ska lagras och skyddas mot riskerna för eld, regn och skadedjur etc.

(C) Besittningsverktyg:

Ägandet och innehavet av dessa varor ska överföras från tillverkaren till den ultimata konsumenten.

Funktioner eller egenskaper för marknadsföring:

Vid analysen av ovanstående definitioner uppstår följande egenskaper / egenskaper:

1. Identifiering samt bedömning av marknader och prognoser för försäljning.

2. Formulering av marknadsföringspolitik för att tillgodose den marknad som valts.

3. Planering och drift av marknadsorganisationen för att uppnå önskad försäljningsnivå och hantera kunderna.

4. Organisation och genomförande av säljfrämjande åtgärder genom försäljning, reklam och andra metoder.

5. Kostnad och budgetering av marknadsansträngningen.

6. Mätning och granskning av resultatet av marknadsföringsinsatsen för att kontrollera om företaget tillhandahåller önskad nivå av konsumenttillfredsställelse.