Betydelsen av samverkande reklam i detaljhandeln

Betydelsen av samverkande reklam i detaljhandeln!

Samarbetsannonsering är en viktig aspekt av detaljhandeln. Reklamstöd från tillverkare till återförsäljare kallas också "vertikal annonsering" och kan ta många former, inklusive följande.

(a) Användning av logotyper:

En logotyp (eller "logotyp") är en specialdesignad särskiljande symbol som används för att identifiera ett företag eller ett varumärke.

Det kan vara tecken, form eller handelskaraktär som för Michelin, Mercedes-Benz, Shell eller ett namn skrivet på ett visst sätt som används av IBM, Nike, Intel, Coca-Cola och Ford. Aktörer kan använda sina leverantörs logotyper på brevhuvud, i kataloger och i press och annan synlig reklam. Ägare av logotyper försörjer återförsäljare med det nödvändiga konstverket.

(b) Kostnadsdelning:

Om återförsäljaren marknadsför något märke kan leverantören dela kostnaden för att köpa reklamutrymme i press eller tid.

(c) Klarat konstverk:

Tillverkare får tillhanda detaljhandlare med kameraklarartiklar för pressannonser, till vilka återförsäljaren bara har tilläggsnamn, adress och telefonnummer. Kamera redo kopia innebär att den är klar för fotografering när plattor görs för offset-lito och flexografisk utskrift.

(d) Leverantörerna delar kostnaderna:

Stora detaljhandelsannonsörer, som stora stormarknadskedjor och olika kedjebutiker, kan ta reklamutrymme i nationella, detaljhandeln eller lokala tidningar, hela kostnaden delas av olika leverantörer vars varor säljs i annonsörens filialer.

e) Förteckningslistor:

Det här är en annan form av kooperativ reklam, vanligtvis utan kostnad för de aktörer som är listade i pressannonser eller i biograf- eller tv-reklamfilmer placerad av tillverkaren. Således riktas kunderna till en försörjningskälla.

Det ska noteras att uttrycket kooperativ reklam tillämpas här för detaljhandelskampanjer. Det finns också två andra former: gemensamma kampanjer som bröd och smör; eller handels- eller industrisystem baserade på avgifter på stödjande företag, t.ex. glasproducenter som kallas horisontell reklam.