Uppsats om världsreklam av reklam (2382 ord)

Uppsats om världsreklam av reklam!

I antiken var den vanligaste formen av reklam från munt till mun. Arkeologerna har funnit en babylonisk lera tablett daterad 3000 f.Kr. med inskription av en skomakare, en skribent och en salva återförsäljare. Kommersiella meddelanden och politiska kampanjdisplayer har hittats i ruinerna av Pompeji, där små butiker brukade ha inskriptioner på väggar nära ingången för att informera fotgängare om de produkter som ska köpas.

Egyptierna använde papyrus för att skapa försäljningsmeddelanden och väggaffischer. Ett sådant dokument som finns i ruinerna av Thebes berättar meddelanden som ger belöningar för återvändande av flyktiga slavar. I Grekland och Rom var borttappad reklam på papyrus vanligt. Vägg- eller stenmålning för kommersiell reklam är en manifestation av forntida utomhusreklam, som är närvarande idag i många delar av Asien, Afrika och Sydamerika.

Traditionen av väggmålningar kan till exempel spåras tillbaka till indiska bergskonstmålningar som går tillbaka till 4000 f.Kr. Fenicerna brukade smärta kommersiella budskap på framträdande bergarter längs de ofta reste handelsvägarna. Det andra sättet att annonsera var stadsgråt som användes i Grekland och Indien, där städerna fick betala för att gå runt i staden och sprida nyheter och göra meddelanden på gatorna.

Som tryckning som utvecklats i 15 och 16-talet, särskilt efter uppfinningen av rörlig typ av Johann Gutenberg år 1438 e.Kr., blomstrade reklam. Den första kända utskriftsannonsen på engelska framträdde nästan 40 år efter det här uppfinningarna i form av en handboll av regler för ledning av präster i påsk som släpptes av William Caxton i London. Omkring 1525 uppträdde en annons som gav upphov till mystiska drogs dygd på ett cirkulerat ark i tyska nyhetspamfletter.

Detta följdes av en snabb spurt i tillväxten av tidningar, varav den första på engelska kom ut i 1622 med namnet Weekly News of London. Den första annonsen uppträdde i en engelsk tidning 1625. Den första annonsen i Amerika framkom 1704 i nyhetsbrevet Boston, vilket gav en belöning för att fånga en tjuv. I 1700-talet började veckotidningar kallade "mercuries" i England, som brukade innehålla många annonser, varav de flesta var i form av meddelanden från importörer av produkter som var nya till England som kaffe år 1652, choklad 1657 och te i nästa år.

De andra tryckta annonserna användes främst för att främja böcker (som blev alltmer överkomliga tack vare tryckpressen) och läkemedel (som efterfrågades som sjukdomsförstörda Europa). Men felaktiga annonser och så kallade "quack" -annonser blev ett problem, vilket ledde till att reglerna för reklaminnehåll inleddes.

När ekonomin växte under 1800-talet ökade behovet av reklam i samma takt. I USA blev klassificerade annonser populära, fyller sidor av tidningar med små utskriftsmeddelanden som främjar alla typer av varor. Framgången med detta annonseringsformat ledde till att reklamfilmreklam ökade, till exempel Sears-katalogen, på en gång kallad "Farmer's Bible".

År 1843 inrättade Volney Palmer den första reklambyrån i Philadelphia, som arbetade som agent för omkring 1400 tidningar. Han brukade bara sälja utrymme till annonsörer och tillhandahöll inte några kreativa eller kontokonstruktionstjänster till kunder. Men vid 1900-talet började byråerna ta över ansvaret för innehållet, förutom att vara bara mäklare för annonsutrymme i tidningar.

De första åren av reklam i Amerika:

1. 1843 - Volney B. Palmer öppnar den första amerikanska reklambyrån i Philadelphia.

2. 1852 - Första annonsen för Smith Brothers Host Candy (Drops) visas i ett Poughkeepsie, New York Paper - de två bröderna i illustrationen heter "Trade" och "Mark."

3. 1856 - Mathew Brady annonserar sina tjänster av "fotografier, ambrotypes och daguerreotyper" i New York Herald-papperet. Hans uppfinningsrika användning av typ i annonsen går emot tidningsindustrins standard för all-agat och alla samma storlekar som används för reklam i papper.

4. 1856 - Robert Bonner är den första som driver en fullsidig annons i ett papper, som annonserar sitt eget litterära papper, New York Ledger.

5. 1861 - Det finns tjugo reklambyråer i New York City.

6. 1864 - William James Carlton börjar sälja reklamutrymme i tidningar och grunda det agentur som senare blev J. Walter Thompson Company, den äldsta amerikanska reklambyrån i ständig existens.

7. 1865 - George P. Rowell och hans vän Horace Dodd öppnar sin reklambyrå i Boston.

8. 1867 - Lord & Taylor är det första företaget som använder reklam med dubbel kolumn i tidningar.

9. 1869 - NW Ayer and Sons reklambyrå grundades i Philadelphia, Pennsylvania och nästa år börjar reklamera sin egen agentur i både allmänna och kommersiella publikationer.

10. 1869 - EC Allan startar Folkets litterära följeslagare, som markerar början på "postorder" periodisk.

11. 1869 - Den första annonsen för Sapolio tvål publiceras.

12. 1869 - George P. Rowell utfärdar den första Rowells amerikanska tidningskatalogen och ger annonsörer information om den beräknade omsättningen av papper och därigenom bidrar till att standardisera värdet för utrymme i reklam.

13. 1860-talet - Annonsering börjar visas i nationellt distribuerade månatstidningar.

14. 1870 - 5.091 tidningar är i omlopp, jämfört med 715 år 1830.

15. 1872 - Montgomery Ward börjar postorderaffär med frågan om sin första katalog.

16. 1879 - John Wanamaker placerar den första helhetssidan av en amerikansk varuhus.

17. 1870-talet - Charles E. Hires börjar annonsera Hyrar Root Beer i Philadelphia Ledger, som växer över de närmaste två decennierna i nationella tidningar.

18. 1870 - $ 1 miljon dollar spenderas årligen reklam Lydia Pinkhams Pink Pills.

19 1870-talet - Louis Prang, en litograf och skrivare, utvecklar tanken på massproducerande små "visitkort" som kan anpassas till enskilda annonsörers behov till låg kostnad. Trådföretag, som Clarks ONT, är bland de första som börjar rikstäckande distribution av reklamhandelskort.

20. 1870-talet - Till följd av den höga volymen utomhusreklam (inklusive affischer och skyltar målade på stenar, byggnader och ladugårdar) i städer och landsbygder börjar flera stater införa begränsningar för att skydda naturen från skyltarna.

21. 1880 - John Wanamaker anställer John E. Powers, som ger en ny stil till reklam - en ärlig, direkt och frisk överklagande som framhäver stilen, elegansen, komforten och produktens lyx. Makter kallas senare "fadern till ärlig reklam".

22. 1886 - Sears, Roebuck & Company börjar postorder verksamhet.

23. 1880-talet - Illustrerade visitkort når höjden av deras popularitet, inte bara med annonsörer utan också med den amerikanska allmänheten, vilket blir anmärkningsvärt intresserad av att samla dem.

24. 1890 - J. Walter Thompson Företagets faktureringar uppgår till över en miljon dollar.

25. 1891 - Föregångarorganisationen till Outdoor Advertising Association of America (OAAA) är skapad under namnet Associated Bill Posters Association of United States och Canada. OAAA används inte som organisationsnamn fram till 1925.

26. 1891 - Batten och Co. reklambyrå grundades av George Batten i New York och fusionerades med en annan byrå 1928 för att bilda Batten, Barton, Durstine och Osborne (BBDO).

27. 1891 - Nathan Fowler, i Advertising Age, rekommenderar att eftersom kvinnor gör de flesta inköpsbesluten i sitt hushåll, skulle tillverkarna göra det bra att styra sina reklammeddelanden till dem.

28. 1900-1920

29. 1902 - Packard börjar använda det långvariga sloganet "Fråga mannen som äger en."

30. 1902 - Unilever anställer J. Walter Thompson Company för reklam för Lifebuoy Soap och senare Lux och andra produkter i Amerika. Unilever är fortfarande med J. Walter Thompson och representerar den äldsta kundrelationen i reklambranschen.

31. 1904 - Cigarettkuponger används först för en ny kedja av tobaksaffärer.

32. 1914 - Den första fullängdsfunktionen komedifilm, Tillie's Punctured Romance, stjärnor Marie Dresser, Mabel Normand och nykomling Charlie Chaplin.

33. 1917 - En massiv reklamkampanj för Lucky Strike-tobak får igång med slogan "It's Toasted."

34. 1917 - Den amerikanska föreningen för reklambyråer bildas.

1960-talet såg reklam förvandlas till ett modernt, mer vetenskapligt förhållningssätt där kreativitet fick skina och producerade oväntade meddelanden som gjorde reklam mer frestande för konsumenternas ögon. Volkswagen-annonskampanjen med sådana rubriker som "Think Small" och "Citron" inledde eran för modern reklam genom att marknadsföra ett "position" eller "unikt säljförslag" som utformats för att associera varje varumärke med en viss idé i läsarens eller betraktarens sinne .

I slutet av 1980-talet och början av 1990-talet sågs kabeltelevisionen och särskilt MTV. Pioneer i begreppet musikvideo, MTV inledde en ny typ av reklam: konsumenten ställer in för annonsen, snarare än att det är en biprodukt eller eftertanke. Som kabel (och senare satellit) blev TV-serien alltmer utbredd, "special" -kanaler började dyka upp, och så småningom hela kanaler, som QVC och Home Shopping Network och Shop TV, ägnade sig åt reklamvaror, där igen konsumenten stämde in för annonserna .

Marknadsföring via Internet öppnade nya gränser för annonsörer och ledde till "dot-com" -boomen från 1990-talet. Hela företag drivs enbart på reklamintäkter, och erbjuder allt från kuponger till gratis internetåtkomst. I början av 2000-talet revolutionerade sökmotorn Google onlineannonsering genom att betona kontextuellt relevanta, diskreta annonser som är avsedda att hjälpa, i stället för att oundvikna, användare. Detta har lett till en uppsjö av liknande insatser och en ökande trend med interaktiv annonsering.

Andelen reklamutgifter i förhållande till den totala ekonomiska produktionen (BNP) har ändrats lite över stora förändringar i media. Till exempel i USA 1925 var de viktigaste annonsmedierna tidningar, tidskrifter, tecken på streetcars och utomhusaffischer. Reklamutgifterna som andel av USA: s BNP var omkring 2, 6% 1925. År 1998 hade TV och radio blivit stora reklammedier. Reklamutgifterna som andel av BNP var dock något lägre - cirka 2, 4%.

En ny reklaminnovation är "guerilla-kampanjer", som involverar ovanliga tillvägagångssätt som t.ex. iscensatta möten på offentliga platser, uppslag av produkter som bilar som omfattas av märkesmeddelanden och interaktiv annonsering där tittaren kan svara bli en del av reklammeddelandet . Detta speglar en ökande trend av interaktiva och "inbäddade" annonser, till exempel via produktplacering, eftersom konsumenterna röstar genom textmeddelanden och olika innovationer som använder sociala nätverk som MySpace och Orkut.

En tidig framgångsrik reklamhistoria är Pears Soap. Thomas Barratt gifte sig med den berömda tvålfamiljen och insåg att de var tvungna att vara mer aggressiva när de pressade sina produkter om de skulle överleva. Han lanserade serierna av annonser med cherubiska barn som starkt svetsade varumärket till de värden som det fortfarande rymmer idag, han tog bilder betraktad som "fin konst" och använde dem för att ange varumärkets kvalitet, renhet (dvs. otydlig av kommersialism) och enkelhet ( cherubiska barn). Han kallas ofta fadern för modern reklam.

Det var emellertid inte fram till reklambyråernas framväxt under senare delen av 1800-talet att reklam blev en fullvärdig institution med sina egna sätt att arbeta och med sina egna kreativa värderingar. Dessa byråer var ett svar på en alltmer trångt marknad där tillverkare inser att marknadsföring av sina produkter var avgörande om de skulle överleva. De sålde sig som experter i kommunikation till sina kunder - som sedan lämnades för att fortsätta tillverkningen.

Världskriget 1 såg några viktiga framsteg i reklam eftersom regeringar på alla sidor använde annonser som propaganda. Brittarna använde reklam som propaganda för att övertyga sina egna medborgare för att slåss, och också för att övertyga amerikanerna att gå med. Inte minst en politisk kommentator än Hitler slutade (i Mein Kampf) att Tyskland förlorade kriget för att det förlorade propagandaslaget: han gjorde inte samma misstag när det var hans tur. En av de andra konsekvenserna av första världskriget var ökad mekanisering av industrin - och därmed ökade kostnader som skulle betalas på något sätt: därmed lusten att skapa behov hos konsumenten som börjar dominera reklam från 1920-talet och framåt.

Reklam utnyttjade snabbt nya massmedia från första delen av 1900-talet, med biograf och i stor utsträckning radio, för att överföra kommersiella meddelanden. Du kan lyssna på lite tidig radioannonsering här (RealPlayer req'd). Detta började visa tecken på att fungera effektivt på 1920-talet, men Wall St-kraschen slog ett slut på utbredd välstånd, och den stora depressionen och andra världskriget innebar att det inte var förrän på 1950-talet att konsumenterna hade tillräckligt med disponibel inkomst för att verkligen svara till annonsörens behovsskapande meddelande.

1950-talet förade inte bara efterkrigsflöden till den genomsnittliga medborgaren utan helt nytt glut av materiella varor för vilka behovet behövdes skapas. Inte minst av dessa var tv-apparaten. I Amerika blev det snabbt den hottaste konsumentegenskapen - inget hem kunde vara utan en. Och där uppsättningarna gick, följde annonsörerna, spolade fantasier om bättre liv genom att köpa över hjärtkärnan i miljontals amerikanska hem.

Storbritannien och Europa, med regeringskontrollerad sändning, var ett årtionde eller så bakom Amerika för att tillåta kommersiella TV-stationer att ta sig till luften och har fortfarande hårdare kontroller på sponsring och antalet redaktionella kontrollannonsörer kan ha i ett program. Detta är resultatet av några anmärkningsvärda skandaler i USA, där sponsorer störde innehållet och resultatet av frågeshowen för att göra deras produkt verkar, genom association, sexier.

Olycklig med den etiska kompromissen av singelsponsorutställningen kom NBC-verkställande Sylvester Weaver upp med tanken på att inte sälja helskådespelare till annonsörer, men separata små block av sändningstid. Flera olika annonsörer kunde köpa tid inom en enda show, och därför skulle innehållet i showet gå ut ur kontrollen av en enda annonsör - snarare som en utskriftstidning. Detta blev känt som tidningen koncept eller deltagande reklam, eftersom det gjorde det möjligt för en mängd olika annonsörer att komma åt.