Ett företag har följande 9 val när det gäller varumärkesstrategi

Ett företag har följande 9 val när det gäller varumärkesstrategi:

1. Linjeförlängningar:

Det består av att införa ytterligare artiklar i samma produktlinje i samma kategori under samma varumärke som nya storlekar, former, färger, tillsatser eller smaker.

Till exempel: Frooti Green Mango. Men, Linjeförlängning innebär risker för att förlora specifik betydelse för varumärke, som refereras av A1 Ries och Jack Trout som Line-Extension Trap.

2. Märkeförlängningar:

Det här är en strategi att använda ett befintligt varumärke som en del av ett varumärke för en förbättrad eller ny produkt som vanligtvis är i samma produktkategori eller befintligt varumärke. Till exempel: Hero Honda Splendor + eller Tata Sumo Victa

Brandförlängning är av två typer:

Först är förlängningen i relaterad kategori som LUX lansering Lux mandel och mjölk grädde tvål? För det andra är det förlängning till orelaterade kategorier som Tata som kommer upp med salt och sedan telekommunikation.

jag. Brandförlängning innebär risker för att tarnish bild av ankermärket till följd av besvikelse av köparna för de nya varumärkena.

ii. Märket kan förlora sin speciella positionering i konsumentens sinne genom översträckning

III. Brandutspädning sker när konsumenter inte längre associerar ett varumärke med en specifik produkt eller mycket liknande produkter.

3. Multibrands:

Nya varumärken introduceras i samma produktkategori för att etablera olika egenskaper eller överklaga olika köpmotiver. Denna strategi gör det också möjligt för bolaget att låsa upp mer distributions- och återförsäljarens hyllutrymme och också för att skydda sitt stora varumärke genom att skapa flanker varumärken. Till exempel: P & G har 3 shampoo varumärken viz. Pantene, huvudet och axeln och glädja.

jag. Denna strategi kan leda till att endast en marginell marknadsandel av varje varumärke får sig, så att ingen kan vara väsentligt lönsam.

ii. Företaget slösar sina resurser över flera genomsnittliga eller lågpresterande varumärken istället för att bygga några, men mycket lönsamma varumärken

III. Varumärkena kan kannibalisera varandra

4. Nya märken:

Nytt varumärke introduceras för en ny kategori produkt. Till exempel: Living Media-gruppen hade Indien idag i tidningen. När de kom in i tv-nyhetsområdet de kallade kanalen som Aaj Таk och sedan Red FM i FM-radiokategorier som båda var nya varumärkesnamn på ett befintligt företag.

5. Övergripande familje varumärke:

Det här är strategin att ge alla företagets produkter samma namn eller del av namnet. Med denna strategi främjar främjandet av ett objekt med familje varumärke företagets andra produkter. T.ex.: alla GE märken från sjukvård (GE Healthcare) till lån (GE Landwide)

6. Linje familj varumärke:

Det här inträffar när en organisation endast använder familje varumärke för produkter inom en viss rad i stället för alla dess produkter, vilket innebär att samma varumärke används för alla produkter inom en rad men inte för produkter i olika linjer. Till exempel: Intel har Pentium (1, 2, 3, 4 eller Pro) -serier av high-end-chips och Celeron-serien av low-end-chips.

7. Enskilda varumärken:

Det här är en strategi att använda ett annat varumärke för varje produkt. Denna strategi gör det möjligt för en organisation att utveckla produkter för olika segment på samma produktmarknad. Varje produkt ges ett separat, orelaterat namn och kan riktas mot ett visst segment. Till exempel: HLL har schampon som Clinic Plus och Sunsilk, Surf och hjul i tvättmedelspulver.

8. Märklicensiering:

Ett företag kan tillåta vissa organisationer att använda sitt varumärke för deras verksamhet under vissa förutsättningar. Till exempel: Monginis, Dominos Pizza och andra företag som driver franchise-nät

9. Cobrands eller dubbla märken:

Varumärken som bär två eller flera kända varumärken introduceras. Varumärkessponsor förväntar sig att det andra varumärket förstärker preferens eller köpintention. Cobranding kan ta flera former som:

jag. Ingrediens Cobranding:

Volvo annonserar att det använder Michelin-däck; Hero Honda rekommenderar MRF-däck

ii. Samma företag Cobranding:

Gillette-barberkrämer och efterskärning; Coca-Cola rekommenderar för Georgiens kaffe och Kinley mineralvatten

III. Joint venture Cobranding:

Dominos pizza och Coca Cola

iv. Multipla sponsor Cobranding:

IDEA Cellular är ett mobiltjänstföretag som främjas av AT & T, Aditya Birla Group och The Tatas; Taligent är teknisk allians av Apple, IBM och Motorola.