Brandpositionering: Betydelse och positioneringsstrategier

Brandpositionering: Betydelse och positionering Strategier!

Menande:

I marknadsföring har positionering kommit att innebära processen genom vilken marknadsförare försöker skapa en bild eller identitet i sina målmarknaders sinnen för deras produkt, varumärke eller organisation. Brandpositionering är kärnan i marknadsföringsstrategin.

Det är en handling att utforma företagets erbjudande och bild så att den upptar en distinkt och värderad plats i målkundens sinnen. En bra varumärkespositionering hjälper till att styra marknadsstrategi genom att förtydliga vad ett varumärke handlar om, hur det är unikt, hur det liknar konkurrenskraftiga varumärken och varför konsumenter köper det. I enkla ord hänvisar varumärkepositionering till den position eller bild som ett varumärke åtnjuter i nuvarande och potentiella kunder.

Positioneringsstrategier:

1. Positionering efter produktattribut och fördelar:

Det är att associera en produkt med ett attribut, en produktfunktion eller en konsumentfunktion. Ibland kan en produkt placeras i form av två eller flera attribut samtidigt. Pris- / kvalitetsattributsdimensionen används ofta för positionering av produkterna.

Ett gemensamt tillvägagångssätt är att sätta varumärket ifrån konkurrenter på grundval av de specifika egenskaper eller fördelar som erbjuds. Ibland kan en produkt placeras på mer än en produktförmån. Marknadsförare försöker identifiera viktiga attribut (de som är viktiga för konsumenterna och ligger till grund för ett köpbeslut).

2. Positionering efter pris / kvalitet:

Marknadsförare använder ofta pris / kvalitet egenskaper för att placera sina varumärken. Ett sätt de gör är det med annonser som återspeglar bilden av ett högkvalitativt varumärke där kostnad, men inte irrelevant, anses vara sekundär mot de kvalitetsfördelar som härrör från att använda varumärket. Premium varumärken placerade i den höga delen av marknaden använder denna metod för positionering av produkten.

Ett annat sätt att använda pris / kvalitet egenskaper för positionering är att fokusera på kvalitet eller värde som erbjuds av varumärket till ett mycket konkurrenskraftigt pris. Även om priset är ett viktigt övervägande måste produktkvaliteten vara jämförbar med, eller till och med bättre än, konkurrerande varumärken för positionsstrategin att vara effektiv.

Parle Bisleri - "Bada Bisleri, samma pris" annonskampanj.

3. Placering genom användning eller applikation:

Ett annat sätt är att kommunicera en specifik bild eller position för ett varumärke för att associera det med en specifik användning eller applikation. Surf Excel är placerad som fläckborttagare "Surf Excel haina!" Även Clinic All Clear - "Vågar bära svart".

4. Positionering efter produktklass:

Ofta kommer konkurrensen om en viss produkt från utsidan av produktklassen. Till exempel, flygbolag vet att medan de konkurrerar med andra flygbolag är tåg och bussar också lönsamma alternativ. Tillverkare av musik-CD-skivor måste konkurrera med kassettindustrin. Produkten är placerad mot andra som, men inte exakt samma, ger samma klass av fördelar.

5. Placering av produktanvändare:

Att placera en produkt genom att associera den med en viss användare eller en grupp användare är ännu ett tillvägagångssätt. Motografi Motorola Mobile, i denna annons har personalen för användaren av produkten placerats.

6. Placering av konkurrent:

Konkurrenter kan vara lika viktiga för positioneringsstrategin som företagets egen produkt eller tjänster. På dagens marknad kan en effektiv positionsstrategi för en produkt eller ett varumärke fokusera på specifika konkurrenter.

Detta tillvägagångssätt liknar positionering efter produktklass, även om tävlingen ligger inom samma produktkategori i det här fallet. Onida var placerad mot jättarna i tv-industrin genom denna strategi. Onida färg-TV lanserades med meddelandet att alla andra var kloner och endast Onida var ledaren - "grannens avundsjuka, ägarens stolthet".

7. Positionering med kulturella symboler:

Detta är en ytterligare positioneringsstrategi där de kulturella symbolerna används för att differentiera varumärkena. Exempel är Humara Bajaj, Tata Tea, och Ronald McDonald. Var och en av dessa symboler har framgångsrikt differentierat den produkt som den representerar från konkurrenterna.