5 steg för att utveckla en internationell kommunikationsstrategi
Stegen som är inblandade i en internationell kommunikationsstrategi är följande:
Internationell kommunikation är en grundläggande aktivitet i ett internationellt företags marknadsföringsblandning. När en produkt eller tjänst har utvecklats för att möta konsumenternas behov och är korrekt prissatt och distribuerat, måste de avsedda konsumenterna informeras om produktens tillgänglighet och värde.
Image Courtesy: eecs.berkeley.edu/~kheimerl/mm.jpg
Internationell kommunikation består av de aktiviteter som marknadsföraren använder för att informera och övertyga konsumenten att köpa. En väl utformad reklammix innehåller reklam, säljfrämjande åtgärder, personlig försäljning och PR som ömsesidigt förstärker och fokuserar på ett gemensamt mål.
Utveckling av en internationell kommunikationsstrategi innebär fem steg:
1. Bestämning av reklamblandningen (blandningen av reklam, personlig försäljning och säljfrämjande åtgärder) på de nationella marknaderna.
2. Bestämning av omfattningen av världsomspännande standardisering.
3. Utveckla de mest effektiva meddelandena.
4. Välja effektiv media.
5. Fastställa nödvändiga kontroller för att hjälpa till att uppnå globala marknadsföringsmål.
Kommunikation är sidan av internationell marknadsföring med de största likheterna över hela världen. Paradoxalt sett kan det också skilja sig från att involvera det största antalet unika kulturrelaterade problem. Att anpassa reklamstrategin till kulturella särdrag som finns på världens marknader är den utmaning som konfronterar den internationella marknaden.
Reklam är vanligtvis den mest synliga delen av kommunikationen, men det är inte den enda komponenten av kommunikation. För att kommunicera med och påverka kunder är flera marknadsföringsverktyg tillgängliga. Marknadsförare har till sitt förfogande de viktigaste metoderna för marknadsföring, dvs. reklam, säljfrämjande åtgärder, publicitet, skönhetsrelation, personlig försäljning och muntliga ord.
Tillsammans omfattar dessa kampanjblandningen. Men i det nuvarande scenariot har marknadsföringsverktygen utvidgat deras omfattning och antal typer. Det finns många andra marknadsföringsverktyg som också betraktas som marknadsföringsblandning som e-handel / internetmarknadsföring, sponsring, utställningar, förpackningar, inköpsdisplayer, företagskommunikation / identitet, evenemangsmarknadsföring, mässor och kundservice .
När dessa verktyg integreras på ett harmoniskt sätt för att nå och överstiga kampanjmålen, kallas resultatet Integrated Marketing Communication (IMC). IMC har antagits som det bästa sättet att marknadsföra sitt erbjudande enligt situationen. De viktigaste delarna av kampanjblandning / kommunikationsmix är följande:
