Meriter av märkning till tillverkare, återförsäljare och konsumenter

Varumärkenas fördelar kan diskuteras från tillverkarens, mellandes och konsumenternas vinklar.

A. Meriter till tillverkarna:

Tillverkarna av produkterna står för att vinna eftersom varumärket har en bestämd roll att spela för att hjälpa dem med effektiva marknadsföringsvaror. Dessa är:

1. Produkter får individualitet:

För alla produkter har vi många konkurrenter, även om dina kan vara det första företaget att bli gravid och föda en ny produkt. Produkt, som en baby måste ha ett namn som symboliserar de ansträngningar och resurser som läggs in för att belysa den produkten.

Din produkt, om varumärkesvilja har sin egen personlighet, står ut resten av alla konkurrenter. Ta ett enkelt fall av tandpasta; Colgate i sin sortiment, har många andra konkurrenskraftiga varumärken som Pepsodent, Forhans, Neem, Dentoback, Anchor, Signal, Babool, Miswak, Glister, Himalaya Dental cream, Promise, och så vidare.

För en kund "Colgate är Colgate" eller "Promise is Promise" där kunderna är uppdelade och producenterna har en egen marknadsandel beroende på det värde som användaren anger för ett visst varumärke som han eller hon uppfattar det.

2. Kontroll av produktpriser:

Kontroll av detaljhandelspriset är en viktig faktor eftersom varje konsument är kvalitets- och kostnadsmedveten. Varje förpackning eller en omslag innehåller i meddelandet MRP-Maximalt pris inklusive eller exklusive skatter beroende på situationen.

En sådan anläggning gör att producenterna har god sömn eftersom de giriga mellanhänderna-maj är grossister eller återförsäljare skulle ha debiterat något pris.

Till och med en oupptäckt konsument är välinformerad genom annonser, särskilt TV, Cinema och andra ljudfiler eller ljudsatser.

Han eller hon insisterar på att köpa en produkt till tryckt pris på förpackningen. Således har tillverkarna tröst att produkter når slutanvändaren till de priser som skrivs ut som är mest ekonomiska för konsumenterna.

3. Ökar Bargaining Power:

Bra varumärke och branding ger större förhandlingsstyrka till tillverkaren med återförsäljarna. Det här är för att; Det finns redan en "dra" till förmån för produkten. Därför finns det inget behov av en stor "push" av återförsäljare.

Eftersom det är lättare att sälja eller marknadsföra märkesvaror, föredrar grossister och återförsäljare att lagra och handla i märkesvaror än icke-märkesvaror. Detta ger en kant över återförsäljare till tillverkarna som bemyndigar eller stärker tillverkarnas händer att diktera villkoren till deras fördel.

4. Det minskar annonseringskostnaderna:

Reklam spelar en viktig roll för att kommunicera reklammeddelandet från tillverkarna till konsumenterna direkt och mellanhänder indirekt. En produkt som är känd för konsumenten behöver knappast extra annonseringskostnader varje gång.

I högsta grad måste han få kunderna att komma ihåg genom påminnelsemarknadsföring på grund av storskalig spridning av varumärken och konkurrenskraftig reklam och konstant stormning av konsumenthjärnor. Överutgifterna sjunker när det gäller märkesvaror. Detta är en fördel med konsumentlojalitet som skapas av varumärken - de effektiva varumärkena.

5. Ständigt ökande efterfrågan:

Kraftfulla varumärken har kapacitet att skapa, behålla och utöka efterfrågan på en produkt. De starka bindningarna har längst liv. En nyligen genomförd studie utförd av A och M Magazine rapporten var årets topp tio varumärken Colgate, Amul, Dettol, Britannia, Life Boy, Ariel, Horlicks, Lux, Zee TV och Doordarshan. Detta kraftmärke är hela Indien som skiljer sig från zon till zon-syd, nordost och väst. När ett varumärke är byggt eller i sikte och med sig leder det till muntlig reklam; att det rools på egen ledande ökad efterfrågan.

6. Introduktion av ny produkt är gjort enkelt uppgift:

Lansering av produkt, särskilt ny, är det tuffaste jobbet. Men konsumenterna som är lojala mot varumärkena eller produkterna från ett visst företag säger HLL, Godrej, Colgate Palmolive, de är nästan beroende av det varumärket.

Detta är särskilt sant vid rökare, tvål, tandpasta, hårkrämer och geler, dofter och deodoranter. Detta gäller lika mycket för konsumentvaror.

I varje fall rankas ett visst varumärke vid en produkt. Om ett sådant företag lanserar en ny produkt, kommer det lätt att accepteras på grund av tidigare förtroende för företaget. Således försöker HLL från 'Liril' för 'Fa' tvål och deodoranter för män och kvinnor. Sålunda görs jobbet relativt enklare. Men i alla fall är det inte sant.

Till exempel misslyckades Philips företag som var känt för ljuda prylar framgångsrikt genom att införa torrceller och rakblad.

7. Det är en kraftfull vapen för produktdifferentiering:

Dag för dag blir marknaderna mer konkurrenskraftiga och marknadsdrivna och konsumentdrivna. I så fall kan de företag som lyckas skilja sig åt produkten skära nischer till sig själv genom detta vapen.

En är medveten om påföljden av Mc Donalds och Domino's Pizza-påverkan. Indiska kooperativet Amul kom ut med Pizzahutar som en distinkt produkt för att använda ost som produceras.

Det är en stor framgång och det känns nu att "Pizza Huts" föredras för Mc Donalds och Dominos. Denna produktdifferentiering bekämpar stark konkurrens genom att placera och ompositionera produkten.

Man är medveten om kriget som händer mellan Coca-Cola och Pepsi Cola. Coca-Cola som arbetar med "Kuch bhi ho jai Coca Cola Enjoy". Pepsi med "Dil Mange More". Nu kommer du ut med Pepsi "Le Chel Le Chel", tvärtom ändrade Coca-Cola sin slagg "Thunda Matlab-Coca Cola".

B. Meriter till grossister och återförsäljare:

De mellanhänder som förbinder tillverkarna och konsumenterna kan dra fördel av följande på grund av branding:

1. Snabbare försäljning:

Mellanhandlarna och detaljhandlarna behöver den kortare tid för försäljning att äga rum. I händelse av obrandade varor och svaga märken går de långsamt. Det beror på att försäljningen härrör från slutkonsumenterna.

Det är att konsumenterna bör närma sig detaljhandlarna och sedan återförsäljarna till grossisterna och de anskaffar från producenterna eller i lager leverans sker.

Frågan om att utsikterna omvandlas till kunder är en stor process som görs genom perfekt marknadsföring mix samt varumärkeets kraft.

2. Reklam och visning av produkter är lättare:

En produkt som är känd genom sitt namn eller symbol eller kombination som vi kallar varumärke har den magi som inte behöver någon sådan reklam. Visa annonsering både fönster och räknare kommer att vara en vanlig funktion som visas som fördelarna med POP-inköpspriset. De har ett fast schema som gör att rörelsen från en återkommer till en annan av visningsavdelningen.

3. Ökar marknadsandel och kontroll över marknaden:

Varje försörjningskedja på målmarknaden bidrar till att öka andelen i den totala marknadsförsäljningen på den marknaden och kan göra bättre än konkurrenterna. Det vill säga genom att öka marknadsandelarna. Det kommer att ha marknadsledande skapa utmanare genom att sitta i förarsätet. Det innebär att bolaget har större kontroll genom mellanhänder. Det är naturligt att mellanmännen kommer att vara stolta över det.

4. Införande av nya produkter är lättare:

Återförsäljare är den första linjen armén som är i nära kontakt med kunderna. Återförsäljare är inköpsagenter eller tjänstemän för kunder eftersom det är kunderna som söker råd från detaljhandlarna om vad man ska köpa och vad man inte ska köpa.

Återförsäljare tvekar inte att rekommendera nya produkter. Återigen har de utbildning och tips från grossister. Således införandet av nya produkter är inte en störning.

5. Branded Products har mer stabiliserade priser:

Detta har mycket god inverkan i konkurrensbekämpningen. När varumärkesprodukter från olika företag finns tillgängliga på marknaden, går de av kvalitet och inte av pris. Det vill säga att konkurrenterna inte har mycket is för priskonkurrens.

Det enda sättet att konkurrera är av kvalitet. När din produkt är överlägsen hos konsumenterna inser du att det är så, du har vunnit slaget. Detta minskar konkurrensen eftersom prisjämförelser inte görs om prisskillnaderna är marginella.

6. Ekonomiskt sätt att göra affärer:

När grossister och återförsäljare väljer att handla på varumärkena av tillverkare, behöver de inte skapa något varumärke. Brand skapande är inte ett skämt som innebär investeringar i form av tid, talang och skatt. Med allt kan de inte lyckas. Det är därför som de flesta grossisterna - speciellt försöker handla på varumärkena av tillverkare.

C. Meriter till konsumenterna:

De klasser av konsumenter för vilka produkterna produceras enligt deras specifikationer eller närmare specifikationer ger vinst genom branding eller märkesprodukter.

Dessa är:

1. Märke står för kvalitet:

När konsumenter köper produkterna är de selektiva som vissa varumärken eftersom det symboliserar kvalitetsnormerna. Obrandade produkter, för att ha kvalitet men ingen försäkring som giriga producenter kan säga något och vidarebefordra falska saker till kunderna.

När dagarna har kommit, dupliceras även levande läkemedel, allt från saker till förpackningar så mycket att konsumenten inte kan säga vilken är "original" och vilken är "duplicerad", trots att åtgärderna tas som streckkoder och hologram ”.

Allmänt står varumärket för kvalitets- och kvalitetssäkring där konsumenternas tillfredsställelse ligger.

2. Konsumentskydd mot fusk:

Konsumenternas hårda intjänade pengar går inte att slösa, eftersom tillverkarna skriver på varje förpackning eller behållare MRP-Maximalt pris inklusive eller exklusive lokala skatter. Därför kan återförsäljare inte ladda mer än vad som skrivs ut.

Även om de gör det, förlorar de kunder som; Produkterna är tillgängliga till rätt priser i andra försäljningsställen. Återigen anges utgångsdatum, tillverkningsdatum, batchnummer och liknande som hjälper till att fastställa tvister när som helst, om de uppstår.

3. Branded Products Reflektera deras livsstilar:

Brandade produkter talar om produktens personlighet och därmed konsumenternas personlighet och livsstil. Man kan lätt säga, genom att använda vissa märken av toalettartiklar, klädmaterial, kläder, kläder, skor, klockor, vitvaror, i vilken klass konsumenten hör hemma; det speglar deras livskvalitet.

När en person arrangerar bröllopsmottagningsfest i 5-stjärniga hotell kan man enkelt gissa vad som är inköpsstyrkan för den berörda parten. Varje person vill varje familj ha sin egen bild beroende på deras betalnings- eller utgifterskapacitet.

4. Stabil och regelbunden leverans av produkter:

Konsumenterna är inte bara oroliga för leverans av kvalitetsvaror till rimliga priser men lika intresserade av adekvat och regelbunden leverans av produkter.

Varje individ, varje familj har en familj har inte bara budget men tidsplanen för leverans av varor i bestämda kvantiteter. Denna försörjningskedja ska inte brytas. Normalt sker det inte i händelse av märkesvaror eftersom; det finns inget utrymme för bungling.

5. Förval av stabila priser:

Mellan märkesvaror och icke-märkta produkter har märkesprodukter prissatt vad konsumenten ska betala som MRP-maximipris. Vid obrandade produkter skriver tillverkare normalt inte MRP eller högsta detaljhandelspris.

Handeln med att branda produkten är till fördel för konsumenterna, eftersom vanliga priser skrivs ut som stannar regelbundet under en viss period och det ger inte chans till återförsäljare att manipulera, vilket de kan göra vid obrandade produkter.

Anläggningen med relativt stabiliserade priser tillkommer dem som använder märkesvaror. Oavsett om det är ett premium-varumärke eller icke-premium-märkespriser, är de mer eller mindre stabiliserade under en tidsperiod.

Varumärkesframgång:

Varumärkesframgång är förmågan att behålla en rimlig marknadsandel trots marknadsdefinitioner. Herr Derek Abell definierade termen "omdefiniering" i sin artikel "Strategic Windows" publicerad i Journal of Marketing-juli-1978 s. 21-28.

Uttrycket marknadsdefinition omfattar tre kategorier av omdefinitioner. Dessa är omdefinitionering av produktdefinition och produktdefinitionering. Det lönar sig att förstå dessa komponenter för att få full förståelse för marknadsdefinitionering.