Marknadsföring: Koncept och roll för marknadsföring i ett företag

Marknadsföring kan definieras som insamling av verksamhet som bedrivs av företaget för att relatera lönsamhet till sin marknad. Marknadsföring i modemets sammanhang går utöver den omedelbara rollen som en process genom vilken utbyte av varor och tjänster sker och betraktas som en integrerad del av det totala socioekonomiska systemet som utgör ramen för verksamheten.

Innehåll :

1. Betydelse av marknadsföring

2. Marknadens roll

3. Nuvarande begrepp inom marknadsföring

4. Tillväxt av marknadsföring

5. Marknadsföringskunskaper

6. Marknadsföring Framgång

7. Marknadsfel

En marknad är ett socialt arrangemang som tillåter köpare och säljare att upptäcka information och genomföra en frivillig utbyte av varor eller tjänster. I ekonomi används termen marknad för att referera till den sammanlagda efterfrågan på råvaror och de villkor och krafter som bestämmer priserna.

I ledningen är marknaden däremot beskriven som den institution som utför marknadsföringsfunktionerna och fungerar som mellanhand mellan köpare och konsumenter. I vardagen kan ordet "marknad" referera till var varan handlas, ibland en marknad.

Betydelse av marknadsföring:

Marknadsföring kan definieras som insamling av verksamhet som bedrivs av företaget för att relatera lönsamhet till sin marknad. Marknadsföring i modemets sammanhang går utöver den omedelbara rollen som en process genom vilken utbyte av varor och tjänster sker och betraktas som en integrerad del av det totala socioekonomiska systemet som utgör ramen för verksamheten. Det är därför viktigt att förstå samhällets totala struktur för att få insikt i marknadsföringens sanna karaktär.

Marknadsföring innebär att verksamheten bedrivs i ett affärssystem. Det inkluderar de operationer som avgör befintliga och erhållna förändringar på marknaden. Det inkluderar även de verksamheter som påverkar befintlig och potentiell efterfrågan. Det handlar om alla aktiviteter som berör den fysiska distributionen av varor och deras utbyte på marknaden, inklusive uttagningskanal, transport, frakt, lagerhållning, lagring, lagerstyrning och så vidare.

Därför omfattar marknadsföring ett brett spektrum av inbördes näringslivsaktiviteter som förstorar en marknadsförares roll från en av försäljningen, vad som har producerats, till en av påverkan, vad som ska produceras. Marknadsföringens huvudsakliga problem är att identifiera och tillgodose specifika kundbehov med hjälp av specifika produkter eller tjänster. där ligger nyckeln till vinsten.

Termen marknadsföring kan beskrivas i stort sett som:

(i) Mikromarknadsföring:

Mikromarknadsföring kan beskrivas som processen att formulera och genomföra vissa strategier av ett företag som säkerställer behovet av flöde som tillgodoser varor och tjänster med vinst. Mikromarknadsföring ansvarar för effektiv utförande av strategierna för produktplanering, marknadsföring och distribution .

ii) Makromarknadsföring:

Makromarknadsföring handlar om hur effektivt ett samhälle använder sina resurser och hur rättvist det fördelar sin produktion av varor och tjänster. Makromarknadsföring är ansvarig för effektiv funktion av funktioner som informationsfunktion, utjämnings- och distributionsfunktion och centraliserad utbytesfunktion.

Marknadsmiljö avser externa faktorer och krafter som påverkar företagets förmåga att utveckla och behålla framgångsrika transaktioner och relationer med sina målkonsumenter.

Marknadsmiljön är också indelad i två delar:

(i) Mikromiljö:

Mikromiljön börjar med företagets miljö. Det innebär faktorer och krafter i omedelbar miljö som påverkar företagets förmåga att betjäna sin marknad.

ii) Makro-miljö:

Makromiljö avser de faktorer som är externa krafter i företagets verksamhet och berör inte den omedelbara miljön. Makro-miljö är okontrollerbara faktorer som indirekt påverkar företagets förmåga att fungera effektivt på marknaden.

Marknadens roll:

Marknadsinnovationer och tekniska förändringar sker nu i allt högre grad inom FMCG och elektronik. Industriprodukter är emellertid ofta på industriområdet ett sätt att byta teknik. Konsumenternas behov förändras.

Ny konkurrens kommer från alla håll - från globala konkurrenter som är angelägna om att öka försäljningen på nya marknader. från online konkurrenter som söker kostnadseffektiva sätt att expandera distributionen; från privata etiketter och butiksnamn som är utformade för låga prisalternativ, och varumärkeförlängningar från starka megabrands utnyttjar deras styrkor för att flytta in i nya kategorier. Det globala marknadsmönstret möjliggörs genom utvecklingen av det internationella transport- och kommunikationssystemet och liberaliseringspolitiken som antagits av olika länder för närvarande.

Modemmarknadsföring har mycket avvikit från det förflutna och genomgått radikala förändringar de senaste åren. Marknadsföring är en ledningsfunktion, främst ekonomisk, som består av aktiviteter som marknadskonsekvenser, efterfrågan på prognoser, produktplanering, prissättning, distribution och reklam, organiserad i ett system för ömsesidigt beroende och riktat till att ge vinster till företagen, vilket ger konsumenterna och indirekt gynnar samhället i stort.

Marknadsföring måste spela en viktig roll. Det är den viktigaste multiplikatorn och en effektiv motor för ekonomisk utveckling. Det mobiliserar latent ekonomisk energi och är därmed skaparen av småföretag. Marknadsföring är utvecklaren av standarden på produkter och tjänster.

Dessutom möjliggörs ekonomisk integration genom korrekt distribution av produkten. Distribution är det viktigaste området för modemmarknadsföring. Betydelsen av distribution kommer att bli tydligare när det inses att de flesta marknadsmisslyckandena faktiskt är distributionsfel.

Brist på råvaror, eskalerande energikostnader, hög förorening, förändring av statens roll i miljöskydd är några av de faror som dagens värld står inför för miljöstyrkor. Framsteg inom teknik är en viktig okontrollerad miljö för marknadsförare. Tekniska framsteg skapar nya möjligheter och utgör också hot för enskilda företag.

Vissa typer av teknologisk utveckling av konkurrenter kan leda till förluster av marknader.

Marknaderna är effektiva när priset på en vara eller tjänst lockar exakt så mycket efterfrågan som marknaden för närvarande kan leverera. Marknadens huvuduppgift är att anpassa priserna för att tillgodose fluktuationer i utbud och efterfrågan för att uppnå fördelande effektivitet. Ett ekonomiskt system där varor och tjänster utbyts av marknadsfunktioner kallas marknadsekonomi.

Nuvarande begrepp inom marknadsföring:

Social marknadsföring:

Philip Kotler har definierat sitt sociala marknadsföringskoncept som en ledningsorientering som syftar till att skapa kundnöjdhet och långsiktigt konsument- och folkhälsovård och som nyckeln till att uppfylla organisationsmål och ansvarsområden. Social marknadsföring är tillämpningen av marknadsföringsteorier och tekniker för sociala situationer.

Över marknadsföring:

Det utgör ett företags strävan att generera ökad försäljning samtidigt som man försummar kvalitetskontroll, produktionseffektivitet och kassaflödeshantering.

Meta Marketing:

Det är syntesen av alla ledande, traditionella, vetenskapliga, sociala och historiska grundvalar för marknadsföring och innefattar specialisering på relationer mellan mentala och fysiska processer för att komplettera fakta och empiriska observationer av marknadsföringspraxis.

De-marknadsföring:

Det är en situation som kan uppstå till följd av tillfälliga brister som orsakas av kortvarig efterfrågan på ett företags produkter. Avmarknadsföring är den aspekten av marknadsföring som handlar om avskräckande kunder i allmänhet eller en viss kundklass, i synnerhet tillfälligt eller permanent.

remarketing:

Det tar form av att hitta eller skapa nya användningar av användare för en befintlig produkt. Faktum är att marknadsföring är en metod genom vilken nya typer av tillfredsställelser skapas för gamla produkter. Men avmarknadsföring är motsatsen till marknadsföringskonceptet, samtidigt som remarketing skapar ny tillfredsställelse för konsumenten.

Relationsmarknadsföring:

Det är processen att bygga långsiktigt förtroende mellan win-win-relationer med kunder, distributörer, återförsäljare och leverantörer. Det lovar och levererar också högkvalitativa effektiva tjänster och rättvisa priser till den andra parten över tiden. Det kräver att man bygger ömsesidigt förtroende och rapport mellan verksamheten och dess kunder.

Kontroversiell marknadsföring:

Negativ efterfrågan är vanlig för många produkter. Kontroversiell marknadsföring är den typen av planerad marknadsföring som syftar till att få efterfrågan att stiga från negativ till positiv och slutligen motsvarar den positiva utbudsnivån. Här måste marknadsföraren vidta nödvändiga åtgärder för att motverka det.

Stimulationsmarknadsföring:

Stimulationsmarknadsföring är den typen av marknadsföring som omvandlar en efterfrågesituation till en positiv efterfrågan genom att koppla en produkt till ett befintligt behov genom förändring av miljö eller spridning av kunskap om det.

Utvecklingsmarknadsföring:

Utvecklingsmarknadsföring avser innovation. Marknadsföringen måste helt och hållet ge nya användbara produkter eller förbättra befintliga produkter för att få nya användningsområden.

Tillväxt av marknadsföring:

I tillväxten av marknadsföring började marknadsföringstiden nästan efter andra världskriget. Producenter fann att konsumenterna i allmänhet, särskilt i de avancerade länderna i väst, hade sina grundläggande behov mer eller mindre nöjda. De hade blivit mer selektiva om sina inköp. Det var en utmanande situation.

Marknadsföring kom till räddning genom att hjälpa till att ta reda på vilka varor som behövdes mest, vilka behövde dem mest, i vilka kvantiteter de behövdes och så vidare. Tillverkningsorganisationer inrätta separata marknadsavdelningar som gav riktlinjer till växterna om rätt typ av produkter, rätt kvantiteter och rätt priser.

Under denna period kom särskild vikt vid marknader och konsumenter. För närvarande börjar marknadsföring med att bedöma konsumenternas behov och försöker sedan möta dem via produktplanering, prissättning och andra sätt.

Den moderna inställningen:

Den traditionella inställningen till marknadsföring har länge varit att det inte är mer än att alltid sälja produkten på fabriken, förutsatt att pris, leverans och kvalitet är tillfredsställande. Eventuella leveranser kvar från hemmamarknaden avyttras på exportmarknader, kanske till lägre priser och med minskad vinst.

Denna attityd kan väl härledas delvis från vår tidiga ledning i industrins utveckling, då efterfrågan på hem ökade snabbt och resten av världen var också angelägen om utländska varor. Genom en bättre förståelse av kundens problem och möjligheter kan leverantören se bättre, hur man omformar och utvecklar sitt eget företag och ibland omformar marknaden.

Han kan bättre döma inte bara vad man ska göra och sälja idag men vad som sannolikt kommer att vara efterfrågan imorgon och vilket program för retooling, process och växtförändringar och forskning och utvecklingsprogram som han måste ställa på fakta. Tidigare var priset den dominerande faktorn. Detta är inte längre sant. Andra faktorer som design, styling, prestanda, service etc. allt viktigare och personlig kontakt är enastående.

Marknadsföringskunskaper:

Med ökningen av konkurrenter har industrier i Indien haft en nedgång i sin verksamhet och deras marknadsandel. Marknadsföringskunskap är därför ett botemedel som industrin måste lära sig för att möta konkurrenspåverkan.

Effektiv försäljning av produkter kräver följande färdigheter hos säljaren:

(i) Förmåga att behålla konsumenten:

Marknadsföringsprocessen slutar inte med en gång försäljning av produkten. Upprepad verksamhet är nödvändig för att produkten ska kunna fortsätta. Konsumenterna kommer från olika samhällsgrupper. Deras inställningar påverkas av deras kulturella och sociala bakgrund. Att samla in data om marknadsmiljö är ett viktigt inslag i marknadsföring.

Olika konsumenter har olika förväntningar och attityder. Gap mellan förväntningar och deras uppfyllelse leder till frustration. Producenterna har initierat en rad åtgärder för att begränsa detta gap. För att behålla din befintliga konsumentbas måste du ständigt göra ansträngningar för att göra personlig service till dina konsumenter.

(ii) Creative Selling:

Här måste producenten aggressivt försöka tillgodose konsumenternas behov. Detta kräver god kunskap om företagets produkt samt förståelse för konsumenten. Marknadsföring börjar med att bedöma konsumenternas behov och försöker sedan möta dem via produktplanering, prissättning och andra sätt.

Det är upptagen med behovet av att konvertera produkten till kontanter. Att skapa försäljning kräver både övertygande och informativa ansträngningar från försäljarens sida. Att skapa försäljning innebär ofta att man utbildar och påverkar prospektets omedelbara beteende.

(iii) Skicklighet att övervinna konsumentresistens:

Framgångsrik marknadsstrategi bör leda till en faktisk försäljning av produkten till konsumenten. Om inte den potentiella konsumenten är övertygad om produktens lämplighet för hans behov, skulle han inte köpa den. Säljaren måste använda övertygande argument. Han måste vara en bra förespråkare för hans företag och produkten.

Han måste också vara medveten om konkurrensprodukterna och deras svaga punkter. Innan beslut fattas om att köpa, kan konsumenten upplysa många frågor, tvivel och till och med invändningar. Försäljaren ska reagera övertygande och skickligt för att betona fördelarna med produkten och hur den kommer att tillgodose konsumentens behov.

iv) Interpersonella färdigheter:

Kunskapen i den interpersonella kommunikationen anses vara den viktigaste av alla färdigheter som gör det möjligt för hälsosamma relationer med folket. Det representerar den typ av kommunikation som innebär att två personer kommunicerar direkt. De människor som är involverade i den faktiska leveransen av produkten till konsumenten måste förvärva interpersonell skicklighet i en mycket hög ordning. De måste vara entusiastiska, fulla av energi och borde ha en smak för att interagera.

(v) Övertygande skicklighet:

Försäljaren säljer inte bara produkten, men ger också sin kund mycket kunskap om produkten, dess egenskaper och användningsområden som även om konkurrerande produkter som finns tillgängliga på marknaden. När det gäller en industriprodukt är en säljare nästan en teknisk expert. Så en säljare gör sällan ett snitt och ett torrt förslag till utbyte.

Marknadsföring Framgång:

En företagsorganisation måste bestämma sitt marknadsföringsmål på grundval av tillgängliga marknadsföringsmöjligheter och måste utarbeta en kombination av olika planer för att uppnå marknadsföringsmålet. för att maximera sin marknadsandel och i den processförtjänta riktade vinstnivån. Vid marknadsföring av produkter kan man tänka sig fyra grundläggande strategier. Dessa är : (i) Marknadspenetration, (ii) Marknadsutveckling, (iii) Produktutveckling, och (iv) Diversifiering.

Marknadspenetration innebär att nya segment av marknaden kommer in. Marknadsutveckling innebär att nätverket utvidgas till att omfatta större geografiskt område. Produktutveckling innebär utveckling av innovativa nya produkter för att möta nya konsumentbehov.

Diversifiering innebär utveckling av helt nya produkter för att sälja dem till nya marknader. Slutligen beror framgången på marknadsföring på förmågan att känna till och förstå miljön där den verkar och dess förmåga att utnyttja förändringarna i marknadsförhållandena.

I allmänhet är framgången för en företagsorganisation en produkt av flera krafter som påverkar organisationens arbete. Dessa styrkor utgör organisationens miljö där den måste fungera och marknadsföra sina produkter. Vissa av dessa styrkor kan ha en gynnsam effekt och kan erbjuda möjligheter. Å andra sidan kan vissa styrkor ha en ogynnsam effekt och kan utgöra hot. Några av de stora krafterna är -ekonomiska styrkor, demografiska krafter, politiska krafter, tekniska krafter och konsumentrörelsekrafter.

En företags vinst är helt beroende av marknadsföring. Marknadsföring gör vad som krävs för att övertyga tillräckligt med kunder för att betala det nödvändiga priset för produkterna för att producera den önskade vinsten för verksamheten.

Låt oss diskutera några viktiga grunder som företagare kan använda för att förbättra deras marknadsföring framgångsrikt:

1. Effektiv marknadsföring:

Den främsta anledningen till att någon kund väljer att köpa företagets produkter är på grund av effektiv planering. Marknadsföringsprocessen är sekvensen av händelser och åtgärder som samordnar flödet av varor och värdetilläggsaktiviteterna i marknadsföringssystemet. Marknadsföring är en matchande process genom vilken en producent tillhandahåller en marknadsmix som motsvarar konsumenternas efterfrågan på en målmarknad.

Marknadsföringsprocessen sammanför producenter och konsumenter för utbyte av produkten. Det påverkas av konkurrens, regeringens lagar och politik, medier för kommunikation och konsumentförespråkare. Marknadschefen är en mixer av alla marknadsföringskomponenter och skapar en blandning av alla marknadsföringselement och resurser.

Marknadsmixen erbjuder en optimal kombination av alla marknadsföringskomponenter för att maximera företagets mål, t.ex. vinst, avkastning på investeringar, försäljningsvolym och marknadsandel. Marknadsföring är kulminerad i försäljningen, när kundens värdering av deras förmåner överstiger priset på produkten. Marknadschefen kan bara generera framgångsrik försäljning när han fullföljer positiv produktutveckling, pris, positionering och marknadsföring. För att lyckas med marknadsföring måste han alltid fokusera på marknadsföring.

2. Möjlighet att relatera reklam med marknadsföring:

Reklam är en form av masskommunikation. Det är viktigt för framgången för alla affärer i modem marknadsekonomi. Optimering av försäljning och maximering av vinst är de två målen för varje modemföretag. Reklam hjälper till att introducera en ny produkt. Det undviker marknadsglut. Det hjälper tillverkarna att möta konkurrens. Det ökar försäljningen.

Det ökar varumärkesbilden. Det ökar och förhöjer omsättningen. Det säkerställer mer ekonomisk försäljning och det hjälper säljaren att nå utsikterna med största möjliga ansträngning. För att lyckas med marknadsföring förvirrar affärsmän inte reklam med marknadsföring. Annonsen är bara en del av det senaste marknadsföringssteget. En affärsman kommer ofta att tro att reklam är allt som finns att marknadsföra.

3. Undvik att avge din åsikt om dina potentiella kunder:

Det är konsumenten som bestämmer vad ett företag är. Vad kunden tycker att han köper anser han vilket värde som är avgörande. Det bestämmer vad ett företag är, vad det producerar och huruvida det kommer att lyckas. Tillverkaren måste hålla en ständig kontakt med konsumenten / kunden.

Han måste planera sin produktion och distribution för att passa konsumentens bekvämlighet snarare än sin egen. Ett bra marknadsföringsprogram bör börja med en noggrann kvantitativ och kvalitativ analys av efterfrågan på marknaden för produkten. Varje tillverkare är ansvarig för att respektera kundens värdebedömning. Detta kommer att tvinga ett permanent band mellan tillverkaren och kunden. Fokusera på att uppfylla sina uppfattningar och önskemål från sina perspektiv så att han väsentligt ökar antalet kunder.

4. Lär dig allt om dina potentiella kunder:

Olika kunder har olika förväntningar och olika attityder. De kommer från olika sociala, ekonomiska och kulturella bakgrund. Marknaden består av befintliga kunder samt potentiella. I en mycket konkurrenskraftig marknadsekonomi Det är viktigt att lära och analysera tankesättet hos kunderna, särskilt potentiella kunder som ännu inte har lockats för att komma till din vika.

Förändringar är konstanta när det gäller konsumenterna. Förändringar är ofta bevittnade enligt konsumentens smak, beteende, mode och smak. En marknadsförare måste ha detaljer om fakta och uppgifter om potentiella kunder för att få ett önskat resultat i tävlingsskedet.

5. Möjlighet att skärpa oönskade kunder:

Det finns olika typer av kunder. Varje kund har sitt eget sinne. Kunderna är inte lika. Marknadsföraren har rätt och skyldighet att bestämma vilken potentiell kund du (säljare) kommer att överens om att tjäna. Marknadsföraren ska skärpa oönskade kunder tidigt så att du kan fokusera mer uppmärksamhet på kunder du vill tjäna.

En marknadsförare kanske inte vet hur man väljer önskvärda kunder från poolen av potentiella kunder. Till följd av detta brukar marknadsföraren ofta för mycket tid, pengar och energi försöka hantera en handfull svårt att behaga kunder som ofta kräver låga priser på bekostnad av bättre kunder, som går någon annanstans för att de ignoreras. Marknadsföraren bör veta de viktigaste kriterierna för att hjälpa dig att bestämma vilka potentiella kunder som är acceptabla.

6. Känn och uppskatta upprepade kunder:

Kunden är den leda som marknadsföringsverksamheten kretsar om. För att få framgång på marknaden måste marknadsföraren inte bara leverera rätt typ av varor vid rätt tidpunkt och plats, men bör inte ignorera de befintliga upprepade kunderna. Upprepade kunder erbjuder en mängd möjligheter till verksamheten. De befintliga kunderna kanske vet bättre om produkten.

De sprider gott intryck om produkten till andra. De ger ofta bra feedback till företaget. De ger också en utmärkt referens och hänvisningstjänst. De är den billigaste och mest sannolika källan till ytterligare affärer. Den onödiga avgången från befintliga kunder kan orsaka betydande skador. De upprörda och missnöjda kunderna kan klaga på andra. Därför måste marknadsföraren vara nära de befintliga kunderna och försöka lära sig så mycket som möjligt av dem.

7. Skapa en positiv identitet som är distinkt från tävlande:

De flesta kunderna behöver en bra anledning att välja produkt över andra. När marknadsföraren förstår sina konkurrenter extremt bra och positionerar sina produkter för en positiv kundjämförelse kan han maximera sin försäljning. Detta kan uppnås genom ett bra distributionssystem.

Produkten måste vara kompatibel med gällande miljö och sociala normer och den måste passa in i befintlig produktanläggning. Marknadsföraren bör fokusera produktens egenskaper och meriter på ett bättre sätt än andra liknande produkter, så att konkurrenterna kan besegras genom att fånga sin andel av marknaden.

8. Kunskap att hantera kundernas emotionella processer:

I många fall är konsumenten medveten om de verkliga skälen till hans köp. Marknadsföraren försöker fastställa undermedvetna skäl till varför konsumenter köper givna produkter eller åtminstone orsakerna till att de är ovilliga eller oförmögen att uttrycka sig tydligt. En konsument är vanligtvis ovillig att avslöja de verkliga skälen till att köpa en produkt även om han är fullt medveten om dem.

Skälen till några inköp är så många och så sammanvävda att det är nästan omöjligt att isolera och mäta dem. I verkligheten styr hela köpprocessen av emotionell process. Jag han marknadsförare borde känna och känna den emotionella koppling som hans vanliga kunder kommer att fästa vid sin verksamhet. Marknadsföraren lyckas när han vet hur man hanterar denna känslomässiga process och tillåter kunderna att slutföra processen genom slutbetalning.

Marknadsfel:

Marknadsfel är ett begrepp som används av ekonomer för att beskriva det villkor där marknadsfördelning av varor och tjänster inte är effektiv. Konceptet har spåras tillbaka till den viktorianska filosofen Henry Sidgwick. Den första kända användningen av termen av ekonomer var 1958. Mikroekonomer använder många olika modeller och teorem för att analysera orsakerna till marknadsmisslyckande.

I gemensamt språk när prisförhandlingar inte når fram till effektiva resultat för båda sidor upplevs marknadsfel. Denna analys spelar en viktig roll i många typer av offentliga beslut och studier.

Marknadsfel uppstår när fritt fungerande marknader verkar utan statligt ingripande, misslyckas med att leverera en effektiv resursfördelning och resultatet är en förlust av ekonomisk och social välfärd. Ur samhällets synvinkel finns marknadsmisslyckande när marknadens konkurrenskraftiga resultat inte är tillfredsställande.

Marknadsfel kan vara helt eller delvis:

Ett fullständigt marknadsmisslyckande inträffar när marknaden helt enkelt inte existerar för att leverera produkter alls. Å andra sidan uppstår delvis marknadsmisslyckande när marknaden faktiskt inte fungerar men den producerar fel kvantitet av en vara eller tjänst till fel pris.

Orsaker till marknadsmisslyckanden:

Marknadsfel kan uppstå på grund av följande skäl:

1. Marknadsdominans av monopol:

En monopolist på en marknad kan få marknadsmakt, så att de kan blockera andra ömsesidigt fördelaktiga vinster från handel från att inträffa. Detta kan leda till ineffektivitet på grund av ofullkomlig konkurrens, vilket kan ta många olika former som monopol, monopsonier, karteller eller monopolistiska tävlingar. Monopolet säkerställer inte optimal fördelning av produktiva resurser. Vidare under monopol är samhällets MRTxy inte lika med varje kunds MRSxy.

Således är monopol ett hinder för uppnåendet av Pareto optimality. Monopolisten motsvarar inte priset på sin produkt med marginalkostnaden för produktionen. Faktum är att han begränsar produktionen och tar ut ett pris som är högre än marginalkostnaden. Således är monopolisten ansvarig för missallokering av produktiva resurser och därmed förlust av tillfredsställelse.

2. Agentens agerande kan ha biverkningar:

Åtgärderna hos agenten kan ha biverkningar som kallas externa effekter. Externa faktorer hänvisar till externa ekonomier och oekonomier i produktion och konsumtion. Närvaron av externa effekter leder till en otillbörlig fördelning av resurser och förorsakar produktion och konsumtion för att inte uppnå Pareto optimality. Det leder till skillnaden mellan privat och social kostnad och privat och social förmån.

I den verkliga världen råder både produktion och konsumtion med externaliteter. Negativa externa effekter som medför att de sociala kostnaderna för produktion överstiger den privata kostnaden, medan positiva externa effekter leder till att konsumenternas sociala fördelar överstiger den privata förmånen. När externa faktorer är närvarande, kommer marknadsmekanismen sannolikt att misslyckas med att uppnå en effektiv fördelning av samhällsresurser.

3. Varornas eller varornas art:

Vissa marknader kan misslyckas på grund av arten av vissa varor eller arten av deras utbyte. Till exempel kan offentliga varor konsumeras av mer än en person samtidigt och medföra höga transaktionskostnader, byråproblem eller informativ asymmetri. Exempel på offentliga varor är nationellt försvar och översvämningskontroll.

Om ett antiballistiskt missilsystem eller en översvämningskontrollavgift är uppbyggd kan de som bakom skärmen inte uteslutas från sitt skydd även om de vägrar att bidra till kostnaden. Även om man skulle kunna ta ut marknadspriserna, gör skillnaden i konsumtion av offentliga varor den inkrementella kostnaden för en annan deltagare ganska låg. I allmänhet kan alla dessa situationer skapa ineffektivitet och resultera i marknadsmisslyckande.

4. Faktor Immobilitet:

Regioner skiljer sig åt i klimat, språk, tull, matvanor och levnadsvillkor. En konsument kan inte övervinna dessa svårigheter. Han föredrar därför att hålla sig till en viss plats där han inte har att möta dessa problem. Underutvecklade transportmedel och kommunikationer hindrar fri rörlighet och liknande otillräckligt kommunikationssystem.

Bristen på teknisk utbildning och allmän utbildning begränsar deras rörlighet. Mobilitet begränsas också av traditioner och vidskepelser. Om konsumenten är fattig kan han inte bära kostnaderna för att gå från en plats till en annan. Fattigdom splittrar också hans självförtroende.

5. Brist på konkurrens:

Frånvaron av konkurrenter innebär att det inte finns någon automatisk stimulans för teknologisk utveckling på en monopoliserad marknad. På grund av sin skyddade marknadsposition kan den rena monopolisten ha råd att vara ineffektiv och slöaktig. Den hårda rivaliteten hos en konkurrensutsatt marknad straffar ineffektiva. En ineffektiv monopolist står inte inför detta straff för den enkla anledningen att han inte har några rivaler.

Frånvaron av rivaliserande företag och monopolistens önskan att fullt ut utnyttja sina befintliga kapitalanläggningar försvagar monopolistens incitament att innovera. Marknadsförare bör alltid inse att det är konkurrens som tvingar företagen och resursleverantörerna att göra lämpliga svar på samhällets önskemål.

6. Informationsfel:

Med den ökade komplexiteten i verksamheten skiljs de flesta av cheferna från sina slutliga konsumenter och från den information de behöver. För att fastställa marknadens framtid är de typer av personer vars åsikter är viktiga ekonomer, politiker, socialarbetare, kulturledare och liknande.

För att uppskatta företagets marknadspotential är åsikterna från befintliga kunder och potentiella köpare det viktigaste. Annan grupp av personer, vars synpunkter också är relevanta är: företagets egen försäljningskraft, ledande befattningshavare i sina övriga avdelningar, leverantörer, distributörer, återförsäljare och särskilt detaljister av den aktuella produkten.

På grundval av information utvecklar cheferna planer och program som förutser, förebygger och löser problem relaterade till marknadsföring. I vårt land är kundinformation, produktinformation och försäljningsinformation föråldrade, felaktiga eller ofullständiga.

7. Fattigdom och ojämlikhet i en ekonomi:

Fattigdom är den gemensamma delen av utvecklingsvärlden. Fattigdom eller tillståndet att vara fattig är en relativ term. De viktigaste ekonomiska faktorerna som är orsak till akut fattigdom är en snabb ökning av befolkningen, låg produktivitet inom jordbruket, outnyttjade naturresurser och långsam tillväxt av sysselsättningsmöjligheter. Den sociala strukturen i Indien är också ansvarig för fattigdom. Påverkan av olika sociala tullar och tabuer på vårt folk är så genomgripande att de inte har kunnat bryta tillväxten.

Ojämn fördelning av produktionsmedel och penninginkomst är i hög grad ansvarig för fattigdom. Rikedom är koncentrerad i några händer. Ojämnheten i inkomst kan vara ett önskvärt inslag i det moderna kapitalistiska samhället, men det anses vara dåligt på grund av social rättvisa. I Indien mottar 20 procent av befolkningen bara 9, 2 procent av Indiens inkomst, medan de rikaste 20 procenten får 39, 3 procent av landets inkomst.

Den befintliga ojämlikheten spelar en diskriminerande roll när det gäller sysselsättning, produktivitet och social rättvisa. Denna aspekt av ojämlikhet hindrar utvecklingen av industrisamhället och löntagarna. Ojämlikhet "verkar vara snabb utveckling de senaste åren.