Tillvägagångssätt för marknadsstudie (4 tillvägagångssätt)

Det finns fyra olika sätt att studera marknadsföring. Dessa tillvägagångssätt förklarar tydligt mekanismen och begreppet marknadsföring. Dessa tillvägagångssätt är Commodity Approach, Institutionell Approach, Functional Approach och Decision Making Approach.

(1) Råvaror eller produktbenäkning:

Denna metod hänvisar till studier av en produkt i detalj. Marknadsföringssituationen för varje produkt som valts för studier undersöks ur synpunkter som källor och leveransvillkor, producentmarknadsorganisationer, policyer, olika mellanhänder (grossistens 6f återförsäljare etc.) som deltar i att distribuera produkten.

Problem med en viss produkt studeras i detalj under denna metod. Produkter av vilken typ som helst, t.ex. jordbruksprodukter, vete, ris, majs, etc., industriprodukter som verktygsmaskiner, svarvmaskiner, generatorer, oljemotorer, etc., och andra produkter kan omfattas av denna studie. I praktiken tenderar detta tillvägagångssätt att vara repetitivt och tidskrävande.

(2) Institutionell tillvägagångssätt:

Detta tillvägagångssätt hänför sig till olika marknadsinstitut, nämligen grossister, återförsäljare etc. som är verksamma inom marknadsföring. Vid tillämpningen av detta tillvägagångssätt genomförs en grundlig studie med avseende på en viss mellanhuss. Till exempel i detaljhandeln, arten och betydelsen av detaljhandeln när det gäller funktioner och tjänster som utförs av detaljhandelsinstitutioner som avdelningar, flera butiker, postorderhus etc.

Förutom grossister och återförsäljare kan andra marknadsföringsinstitut vara börser, producera börser, banker, reglerade marknader etc. Kortfattat kan det sägas att detta tillvägagångssätt är tillämpligt på olika typer av marknadsföringsförmedlare.

(3) Funktionell strategi:

Som namnet antyder innefattar detta tillvägagångssätt av studier av olika aktiviteter eller funktioner som utförs i samband med marknadsföring av varor och tjänster. Det analyserar varje funktion i förhållande till betydelsen av dess prestanda.

Olika marknadsföringsfunktioner är inköp, försäljning, finansiering, transport, bank, risklagring, marknadsinformation etc. Genom att analysera och studera varje funktion i detalj och problem konfronterad med utförandet av varje funktion är det möjligt att förstå marknadsföring på ett korrekt sätt.

(4) Beslutsfattandet:

Detta tillvägagångssätt är av stor betydelse ur marknadsföringssynpunkt. Olika beslut fattas på alla ledningsnivåer. I framgångsrik marknadsföring upptar beslutsfattandet en viktig plats. Marknadschefen ska vara mycket kompetent och kompetent i sitt jobb så att han fattar rätt beslut för marknadsföring av varor och tjänster.

Beslutet är baserat på två variabler som kan klassificeras som "okontrollerbara" och "kontrollerbara". Ocontrollable "variabler relaterar till ekonomiska, sociologiska, psykologiska och politiska krafter som är de grundläggande orsakerna till marknadsförändringar. Å andra sidan ligger "kontrollerbara" variabler inom organisationens kontroll.

Dessa hänvisar till enskilda företags justeringar av priser, produkter, reklam och försäljningspolitik etc. Båda dessa variabler har märkbart inflytande på beslutsfattandet. Dessa variabler ska tolkas korrekt av marknadschefen innan de fattar ett beslut.