3 Viktiga egenskaper hos en kreativ person

Några av de kreativa personens grundläggande egenskaper är 1. Möjligheten att visualisera 2. Öppenhet för nya upplevelser 3. Villighet att samla information!

1. Möjligheten att visualisera:

De flesta copywriters har en bra visuell fantasi och utmärkta skrivförmåga.

Författare samt designers måste kunna visualisera. Goda författare målar bilder med ord. De beskriver vad något ser ut, låter som, luktar och smakar som. De använder ord för att överföra dessa sensoriska intryck.

Merparten av den information vi ackumulerar kommer genom syn, så möjligheten att manipulera visuella bilder är avgörande för goda författare. Förutom att se produkter, personer och scener i hans ögonblick kan en bra författare visualisera en mental bild av den färdiga annonsen medan den fortfarande är i prat- eller idéstaten.

2. Öppenhet mot nya upplevelser:

En egenskap som identifierar kreativa människor är att de är öppna för nya upplevelser. Sheri Broyles, professor vid University of North Texas, tittade på personer i reklam för att testa den tanken. Byråns kreativa regissörer måste inte bara vara kreativa själva, men de måste också kunna känna igen och inspirera kreativt arbete i sina copywriters och art directors.

När du fick frågan om öppenhet att uppleva. Broyles fann att dessa kreativa regissörer var mer öppna än de flesta över människor. En andra studie visade ett liknande mönster med studenter i en kreativ reklamklass. En jämförelse mellan de två studierna visade att annonseringsstuderna gjorde högre poäng än etablerade normer och reklampersonalen gjorde ännu högre poäng än studenterna gjorde.

Enligt Broyles är det lätt att se hur någon som håller med det här sista uttalandet kan utveckla innovativa annonser och reklamfilmer. Sådana fantasier leder till att Michael Jordan och Larry Bird spelar ett outlandish hästspel och den prisbelönta "Nothing but Net" -platsen för McDonald's. Under en livstid kan öppenhet för erfarenhet ge dig många fler äventyr att dra. Dessa erfarenheter skulle i sin tur ge en romanförteckning fler tecken att skriva om, en målare mer scener att måla och det kreativa laget mer vinklar för att ta itu med ett reklamproblem.

3. Villighet att samla information:

Den kreativa personalen måste granska annonsmaterialet, inklusive marknadsförings- och annonseringsplanen. De borde vara medvetna om marknaden, produkten och konkurrensen. De kan också söka ytterligare information från kontoansvariga och från kundföretagets marknadsförings-, produkt-, försäljnings- eller forskningsavdelningar för att lära sig om bolagets art, dess produkter, dess marknadsföringshistoria, konkurrenterna och konkurrentens reklamstilar. Sandra E Moriarty i boken Creative Advertising: Theory and Practice föreslog att en kreativ person kan få bakgrundsinformation på många sätt. Vissa informella faktafinnande tekniker kan vara

jag. Läser allt som är relaterat till produkten eller marknaden - böcker, handelspublikationer och artiklar av allmänt intresse, forskningsrapporter och liknande.

ii. Fråga alla inblandade i produkten för information - designers, ingenjörer, säljare och konsumenter.

III. Lyssna på vad folk pratar om - människor involverar kunder på inköpspunkter eller andra ställen att förstå vad de vill och även kunder att utnyttja sin enorma kunskap om produkt, kunder, konkurrensintensitet och övergripande marknadsdynamik.

iv. Arbeta med och lära sig kundens verksamhet för att bättre förstå folket.

v. Använda produkten som ska annonseras för att bli bekant med den.