Urval av plats för en detaljhandel - Efterfrågan
Efterfrågtäthet är utvärderingen av hur den sannolika efterfrågan på återförsäljares erbjudanden (varor och tjänster) är koncentrerad eller isolerad på de olika målmarknaderna. Det är en lämplig åtgärd som måste beaktas innan du väljer en viss webbplats. Krav på efterfrågan täthet kan också tillämpas på marknadsföring och reklamfält där effektiviteten av en annons eller marknadsföringskampanj utvärderas utifrån konsumenternas efterfrågan som kommer från ett visst geografiskt segment.
Det handlar om att förstå efterfrågan på en målmarknad. Det betyder efterfrågan från alla konsumenter på en viss efterfrågan marknad till ett visst pris. Låt oss överväga ett exempel på en tidning. För att uppskatta marknadens efterfrågan på den tidningen på en viss marknad måste återförsäljaren veta om husägare, bibliotek och andra berörda företag. Om vi bara är intresserade av att veta endast om hushållssektorns marknadspotential kan vi anta att varje hushåll kommer att prenumerera på en kopia av tidningen. Således kan vi anta / förutsäga att efterfrågan är lika med antalet hushåll på en viss målmarknad.
Återigen, om vi antar att fem medlemmar utgör ett hushåll på den specifika målmarknaden, säger vi 1700 hushåll. Idealiskt sett är detta den potentiella marknaden för en tidning. Vidare vet vi att 25% befolkning ligger under fattigdomsgränsen och kommer därför inte att vara i skick för att köpa en tidning. Dessutom faller nästan 35% av indianerna under låginkomstgruppen och får priserna på tidningen, de kanske inte kan köpa den. Så återstår en återförsäljare med endast 40% av den totala befolkningen, vilket är den faktiska efterfrågan som krävs för att vara riktade.
I detaljhandeln är efterfrågan på efterfrågan relaterad till följande aspekter:
1. Trafikflöde:
När du väljer en exakt webbplats inom en viss ort måste en återförsäljare analysera lokalt trafikflöde - det vill säga att söka efter mest önskvärda sidan av en väg eller gata. Ibland för att öppna en butik före konkurrenten gör återförsäljaren okunnighet om trafikflödet.
Som på många platser i storstäder som Delhi, Mumbai eller Chandigarh, om en återförsäljare väljer fel sida av vägen, kommer ingen kund att föredra att besöka den butiken. Därför är trafiken ökar i de flesta delar av landet, särskilt i tunnelbanor, och städerna blir överbelastade. Att analysera trafikflödet är därför de viktigaste åtgärderna för ett platsbeslut.
Det innebär följande:
(1) Riktningen av trafikflödet: t.ex. från sydväst till öst till norr eller från vänster till höger om vägen. Det inkluderar även envägs / tvåvägs trafikmönster. Andra saker är samma, en webbplats med högsta gångtrafik är ofta mest lämplig.
(2) Förflyttning av fordonstrafik
(3) Parkeringsmöjligheter
(4) Avstånd till butik
(5) Tillgång från huvudvägar
(6) Största trafikstockningar och,
(7) Enkla leveranser.
2. Vehicular Traffic:
En återförsäljare innan man slutför en webbplats bör överväga kvantitet och egenskaper hos fordonets rörelser, inklusive kundernas fordon som kommer att köra in där. Webbplatsen måste ha ett stort antal fordon per lane men inte för mycket som skapar trängsel i närheten av affären. För att veta nivån på fordonstrafikmönstret i området, där en återförsäljare är intresserad av att köpa en webbplats, kan han få uppgifter från regional planeringskommission, inklusive offentliga välfärdsavdelningar, kommunala företag eller stadens civilingenjör.
Vidare bör en återförsäljare överväga närvaro av stora anställningsorter som företagskontor, skolor, religiösa platser, samhällscentra som alltid bokas för äktenskap och religiösa ceremonier, lekplatser etc. Återförsäljare måste noga analysera att närvaron av dessa platser kommer att bli en välsignelse för dem eller kommer att göra shoppingupplevelse eländig för kunderna.
