Vad förstår du med termen "Reklambudget"?

Det är uppenbart att reklamprogrammet äntligen organiseras måste grunda sig på reklamtilldelningen av den budget som tillåts för reklam. Förvaltningen sätter ett visst belopp för reklam som beskrivs som reklamanslag.

Image Courtesy: scu.edu/finance/budget_office/images/budget_1.jpg

Detta belopp bör emellertid inte komma till godtyckligt men bör vara tillräckligt för att målen kristalliseras för reklamprogrammet. Följande är i allmänhet de metoder som används för att komma fram till en reklambudget, nämligen-

(1) Procentandel av försäljningen,

(2) Efter konkurrens,

(3) Tillgänglighet av medel.

(4) Avkastning på investeringar och

(5) Uppgiftsmetoden.

Under procentsatsen av en försäljningsmetod tillåts en viss procentandel av försäljningen för annonsering. Fördelen som hävdas här är att reklamutgifterna automatiskt fluktuerar med försäljningsnivåerna och därigenom säkerställer lönsamheten för verksamheten. Men faran är uppenbar.

Denna metod skulle föreslå att reklamutgifterna skulle sänkas när försäljningen minskar, medan reklamutgifterna faktiskt måste ökas. Den andra metoden att följa konkurrensen är också en godtycklig metod och förutsätter att konkurrenterna är på rätt spår.

Tillgången till fonder metod tar inte heller hänsyn till vad som förväntas av reklam. Kriteriet för avkastning på investeringar är inte heller tillämpligt eftersom avkastningen på reklam, är generellt spridd över en tidsperiod.

Den bästa metoden är därför uppgiftsmetoden som bestämmer reklamanslagen efter att krystallisera reklammålen och vilken mängd som krävs för att uppnå sådana mål.

De efterföljande kapitlen som handlar om tillverkning av reklammaterial och utredning av överklaganden utgör också viktiga aspekter av ett effektivt reklamprogram.