Behov av marknadsföring information

Det är viktigt att upprepa här om att något företag är ett öppet adaptivt system av supra-systemet. Dagens marknadsföring fungerar i en dynamisk och starkt konkurrensutsatt miljö. De ständigt föränderliga externa eller miljömässiga krafterna påverkar den interna situationen och ett sådant adaptivt system kan överleva och överleva framgångsrikt när det fattar motiverade beslut på grundval av marknadsföringsinformation. Således är information livslängden för det adaptiva systemet.

Behovet av marknadsföringsinformation uppstår på grund av förändring av de yttre krafternas karaktär som kan beskrivas som under:

1. Kunskap om konsumenternas efterfrågan:

Dagens massproduktion och därmed massmarknadsinsatser grundas på förväntan på konsumenternas efterfrågan. I dagens konsumentorienterade marknadsföringsstrategi har ingen marknadsförare råd att lyckas utan den perfekta kunskapen om sina konsumenter och deras behov, smaker, gillar och ogillar, åtgärder och reaktioner som ständigt förändras.

Vad han än bestämmer för konsumenterna måste han grunda sig på fakta, för ingen hunch eller intuition eller ett gissningsarbete.

2. Ökad marknadsföringskomplexitet:

Med tillväxt och expansion av marknadsföringsaktiviteter blir marknadsföringssystemet mycket mer invecklat och utarbetat. Dessa invecklingar och utarbetningar garanterar utökad marknadsintelligens.

Marknadsföringsinformation är en organiserad återkopplingsprocess för marknadsföringskommunikation avseende marknadsmiljön. Företagen behöver folkräkningsdata, syndikerade marknadsdata, branschorganisationsdata, observationer av säljare och återförsäljare, tidningar, tidningar, mässor och utställningar ger allt vad som händer.

3. Ändra ekonomiska parametrar:

I stort sett bestämmer krafterna för efterfrågan och utbudet priset på insatsvaror och utgångar och därmed de allmänna marknads- och marknadsföringsvillkoren. Dagens marknadsförare är att skjuta på flygande mål än den ständiga; han ska hålla sig ajour med förändrade ekonomiska förhållanden genom att studera och övervaka de ekonomiska parametrarna som nationell inkomst, befolkning, prisnivå, penningflöde, växelkursförändringar och så vidare. Detta är möjligt när han har relevanta och aktuella ekonomiska data vid sitt befäl.

4. Ändra konkurrensvillkor:

Moderna marknadsföringsinsatser och aktiviteter är inte bara på massskalan men är mycket känsliga för de förändrade krafterna i en intensiv konkurrens. Så länge som affärsverksamhet ger en uppfattning om att göra gott överskott, kryper konkurrenter in.

Rivaler försöker konkurrera bort den befintliga verksamheten genom överlägsna policyer och strategier som följs in för marknadsmixområden. En framgångsrik marknadsförare är en som korrekt mäter arten, omfattningen och storleken på konkurrensen. Sådan storleksanpassning bygger på relevant, autentisk och senaste marknadsinformation om sina rivaler både öppna och dolda.

5. Strid i vetenskap och teknik:

Massproduktionsaktiviteter motiverade massmarknadsinsatser för att skapa balans i det ekonomiska systemet. Konkurrens leder till förbättring av produktkvaliteten, kostnadsminskning och priser som möjliggörs genom användning av senaste tekniken. Nya idéer, nya produkter, nya tjänster är möjliga genom nya tekniker.

Den energikris som vi står inför när det gäller bensin har lett till utvecklingen av bilar som körs på gas, el och till och med på vatten. Metallbrist har uppmuntrat plastgjutning. Innovation blir landets lag att överleva i denna konkurrensutsatta värld.

Att hålla sig i takt med den tekniska förändringen är en utmaning som alla företag måste svara för, Teknik har en inverkan i hela marknadsföringssystemet när det gäller att skapa tillgänglighet, kostnad och slutlig konsumtion av varor.

Marknadsföringsrollens roll inom detta område är att stimulera företagets innovation samtidigt som man tillhandahåller marknadsinsikt över de breda mönstren för teknologisk förändring.

6. Snabbväxande konsumentism:

Massmarknadsinsatserna har breddat gapet mellan producenter och marknadsförare och slutanvändare. Marknadsförare är inte att förstå konsumenterna och konsumenterna har inte kunnat förstå producenter och marknadsförare. Klyftan har lett till konsumentmissnöje som resulterar i en jämn ökad konsumentrörelse.

Det har förekommit en kommunikationsgap mellan producenterna eller marknadsförare och konsumenter. Det innebär att det inte finns något perfekt tvåvägs informationsflöde som hjälper till att lösa problemen med producenter eller marknadsförare och konsumenter som är oumbärliga.