Märke: Essentials and Types of Brand Name

Märke är ett identifieringsmärke, symbol, namn, design eller en kombination av alla dessa för att unikt identifiera en produkt som skiljer sig från andra.

Namnet på ett företag eller dess korta form som "Coca Cola" varumärke som används av Coca Cola-företaget representerar inte bara företagets ansikte mot den yttre världen utan också hur det namnet vanligtvis uttrycks via en logotyp och nu är det namnet och logotypen kollektivt användas i företagets kommunikation.

Komponenterna i varumärket som tar företag till höjder är varumärkets personlighet, varumärkesattribut, kärnvärde (företagets värdesättning), varumärkesegenskaper, varumärkesutvecklingsstrategi (varför, vad, vem och varav märke) och en effektiv varumärkeshanteringsstrategi som håller takt med de sammanslagningsmöjligheter där varumärket kommer att delta. Varumärken har vissa igenkännbara element som skiljer ett varumärke från sina konkurrenter.

Dessa är:

(i) Märke:

Märke är den verbala delen av en varumärkesstrategi på grund av vilka kunder återkallar och kommer ihåg en produkt. Företaget använder det här namnet i alla PR-evenemang och kommunikation.

(ii) logotypen

En "logotyp" är ett igenkänt ord, grafiskt element eller symbol som representerar ett företag. Det är vanligtvis på ett distinkt sätt att skapa unikhet.

(iii) Varumärket:

Ett varumärke är ett kännetecken, ett ord, en bild som används av detaljhandeln för att unikt identifiera leverantörskällan. Vanligtvis är ett varumärke ett lagligt skyddat varumärke som ger producenten ensamrätt för användningen, såsom "Reliance", "Big Bazaar", "Microsoft" etc.

(iv) Förpackning:

Förpackning är en extremt viktig för att upprätthålla varumärkesidentifiering. Till exempel packning av Cadbury choklad, Pepsi, Nestle produkter, som representerar företaget och därmed vital del av produktidentitet.

Essentials of a Good Brand:

Varumärken är alla genomgripande. Varumärken förklarar hur människor bor i ett visst samhälle. Värdet av ett varumärke kommer från sin förmåga att få en exklusiv, positiv och framträdande position i kundernas sinnen. Varumärken är värdefulla tillgångar till återförsäljare och är också viktiga för kunderna.

Varumärken skapar inte bara förmögenhet för företaget utan ger också värde för konsumenternas liv. Det finns inget definierat kriterium för att välja eller avvisa ett visst varumärke. Forskning och erfarenhet har emellertid utvecklat följande funktioner som måste beaktas vid val av ett varumärke.

Dessa är:

1. Det är enkelt, kort och lätt att komma ihåg, till exempel Dabur, Haldiram, Pepsi, Lux, etc.

2. Det bör föreslå något om produkten. Det kan vara kvalitet, syfte, åtgärd, användning, etc. Till exempel Link Locks, Sona Hawai Chappal, Rath Vanaspati, Dabur Oil, Kelvinator Kylskåp, Parle G Kakor, etc.

3. Det ska vara attraktivt och unikt, till exempel Bombay Dying, Chabra 555, Bata, Complan, Surya, Jindal, Nestle, etc.

4. Det är stabilt och opåverkat av tiden. Det förändras inte enkelt med mode eller stil.

5. Märket är konsekvent.

6. Det bör ge kunderna ett lämpligt värde.

7. Den ska inte användas som ett generellt eller vanligt namn, till exempel Campa, Dalda, Colgate, Maggie, etc.

8. Det ska kunna registreras och skyddas lagligt enligt lagstiftningen.

9. Den ska placeras korrekt.

10. Det är konsekvent.

11. Prissättningspolitiken är utformad enligt kundernas uppfattning om värde.

12. Varumärket bör inte motsättas av några sociala inställningar.

13. Märket är lätt att publicera och marknadsföra.

14. Märket är ifrån och klippt, kopiera, klistra in.

15. Varumärket ska inte vara föråldrat.

Typ av varumärke:

Varunamnet används ganska ofta utbytbart inom varumärket och kommer i många stilar.

Några inkluderar:

(a) Beskrivande namn:

Det innehåller alla de ord som beskriver en produktförmån eller -funktion. Till exempel Nirma tvättpulver, Godrej lås, Vadilal Glass, Parle-G kex, Whole Foods, Dabur Chawanprash, Keo Karpin Hair Oil, LG kylskåp, Vim-Bar, Airbus, etc.

(b) Förslagsnamn:

Dessa typer av ord beskriver i grunden funktionen hos en produkt, helt enkelt sagt, användningen och tillämpningen av en viss produkt. Till exempel, M-Seal, Quick-fix, Easy-clean.

(c) Godtyckligt namn:

Namnet föreslår varken om produkten eller för producenten.

(d) Myntnamn:

Under begreppet myntnamn ges vikten av producentens identitet. Exempelvis är Vatika ensam meningslöst, om inte fäst på hårolja. Likaså Vimal att passa, VIP till portfölj, General till luftkonditioneringsapparater.

(e) Akronymnamn:

Ett namn som görs av initialer som representerar företaget eller konceptet för produkten, såsom IBM, UPS och ATM.

(f) Främmande namn:

Ord som tas från ett annat språk som Alpha, Samsung, Volvo.

(g) Grundare Namn:

Använda namnen på riktiga människor som antingen är grundare eller medgrundare eller vars bidrag i starten av en produkt eller ett företag är betydande som Modicare, Ambuja Cement, Ranbaxy (Ranjeet & Gurbaksh), Chhabra 555, Ford Motors och så vidare .

(h) Geografiskt namn:

Här heter varumärken för regioner och landmärken som British Airways, Hindustan Petroleum, Fujifilm, Cisco, New York Times, Panipat Refinery och Barnala Steel.