Kort tal på reklamannonser (690 ord)

Här är ditt tal om kreativ annonsering!

Reklam är inte en konstform eller ett kreativt utlopp. Det kan verkligen inte fungera på intuition, utan stöd av tillräcklig forskning. En kreativ annons är den som ökar försäljningen.

Image Courtesy: 4.bp.blogspot.com/-8KEb5Ca0TSA/com02.jpg

Att göra en effektiv reklam (den som förbättrar försäljningen) kräver mycket forskning om den produkt som ska annonseras, konkurrentens erbjudanden och målkunden. En "stor idé" (en som säljer fler produkter i flera år) är alltid resultatet av mycket forskning. Forskningen omvandlas till annonsören som bor med produkten och dess kunder.

Annonsören ska bli kär i produkten innan han berör berättelsen. Det säkra sättet att döda en produkt är att tilldela den till en annonsör som inte blir upphetsad med möjligheten att hantera reklam för produkten. Produkten och dess kunder måste bli en del av annonsörens omedvetna själv.

Innan ett företag bestämmer meddelandet om att annonsen ska bära, måste den överväga och bestämma sin reklamplattform. Ett varumärkes annonsplattform är det grundförsäljningsförslag som kommer att användas i annonsen. Ett varumärke är ett bunt av fördelar och funktioner, och är utrustad med en personlighet.

Företagets chefer som har varit med varumärket sedan starten har förstått vad varumärket är tänkt att betyda för kunderna. Dessa chefer bör confabulate i stor utsträckning med annonsörer för att komma fram till varumärkets annonseringsplattform. Annonsplattformen bör vara viktig för målgruppen och bör kommunicera konkurrensfördel. Därför är en grundlig förståelse för målgruppernas motiv och valkriterier och konkurrenternas styrkor avgörande för effektiv reklam.

Reklam används ofta för att skapa varumärkesbild. Bild betyder personlighet. Brand personlighet är det budskap som annonsen syftar till att förmedla. Den innehåller varumärke, symboler, reklam stil, förpackning, pris och arten av den produkt som säljs. Brand personlighet fungerar som en form av självuttryck, försäkran, en kommunikatör av varumärkets funktion och som en indikator på trovärdighet.

Värdet av varumärkespersonligheten till konsumenterna skiljer sig åt per produktkategori. I självuttryckande produktkategorier som parfymer, cigaretter och kläder fungerar varumärken som märken för att offentliggöra en aspekt av produktens personlighet.

Brand personlighet kan också fungera som en försäkran. Personligheten hos ett massmärke kan ge förfining som inte nödvändigtvis motsvarar den typ av personer som köper varumärket. Vad bildspelet gör är att ge försäkran om att varumärket är socialt acceptabelt.

På lång sikt vinner den marknadsförare som bygger den mest skarpt definierade bilden av sitt varumärke den maximala marknadsandelen. Standardisering av reklam är en växande uppmärksamhet hos multinationella företag. Förespråkare av standardisering pekar på kunder som delar gemensam erfarenhet, behov och motivationer.

Även när man anpassar reklammeddelanden när man försöker tränga in i utländska marknader tenderar annonsörer att använda stereotypa bilder av folket i dessa länder eller helt enkelt anta att den typ av reklammeddelande som är lämpligt i hemlandet skulle vara relevant även på utländska marknader.

Multinationella företag kommer att behöva ompröva sin strategi för att standardisera reklammeddelanden. Oavsett gemensamhet mellan kunder i olika länder, regioner och kulturer finns och kommer alltid att finnas betydande skillnader mellan dem. Annonser kommer att behöva ta itu med dessa skillnader än att rida över dem. Ett starkt varumärke är byggt genom att ta itu med skillnaderna mellan segmenten. Ett varumärke som ignorerar skillnaderna mellan segmenten ger möjlighet till konkurrenter att krypa in och designa varumärken för att hantera dessa skillnader.

Ibland, när marknadsförare säljer paritetsprodukter eller produkter där överlägsenhet kan vara extremt obetydlig eller svår att förmedla, kan det vara tillräckligt att göra meddelandet tydligare, mer ärligt och mer informativt än konkurrenterna. Mer övertygande kommunikation kan fungera bättre än att betona en "bättre" produkt eftersom det verkligen inte finns någon "bättre" produkt.

Ett reklammeddelande översätter plattformen till ord, symboler och illustrationer som är attraktiva och meningsfulla för målgruppen. Hemligheten är att använda rätt överklagande.