Retail Product Advertising: Mål, syfte och egenskaper

Retail Product Advertising: Mål, syfte och egenskaper!

De lokala återförsäljare som stormarknader, varuhus etc. har ett brett utbud av produkter som de vill exponera för sin framtida målmarknad. Nu ljudsignal är ett mycket effektivt media för reklam för lokala återförsäljare föredrar det för sina produktsortiment. Men de föredrar de lokala kanalerna för kostnadsfaktorn. Reklamalternativen och medievalet hos dessa återförsäljare är slutligen beroende av om de reklamar för de nationella varumärkena eller ursprungligen annonserar de lokala varumärkena.

I de nationella annonserade varumärkena är varumärkeskännandet och preferensen redan byggd. Syftet med dessa återförsäljare att marknadsföra detta produktmärke är att låta den potentiella marknaden veta om tillgängligheten och speciella erbjudanden. Tidningen är ett mycket bra media när det gäller kostnad och utarbetat utrymme. Kvalitet på annonsen spelar ingen roll här, eftersom varumärkesbilden redan har byggts upp. Dessutom får de lokala annonsörerna attraktiva priser från tidningen.

Å andra sidan finns det många återförsäljare som är ursprungliga annonsörer eftersom de marknadsför sina egna varumärken. Dessa inkluderar banker, avdelningar butiker, specialaffär, små butiker etc som säljer egna produkter.

Ursprungliga annonsörer på lokal nivå har samma mål som de nationella varumärkesannonsörerna, men de lokala återförsäljare har en beredskap i tre områden angående deras val:

jag. Produkt kontra tjänstförsäljning

ii. Bredd av produktblandning

III. Antal och geografisk spridning av kunder

TV är ett mycket bra media eftersom det kan attrahera ett stort antal publik. Återförsäljarna kan använda det mer effektivt om han säljer produkter och tjänster med lägre utbud så att få kan typgöras som ledande föremål. Möbelaffärer, lokala restauranger mm använder det i stor utsträckning. Kosttillskott i tidningen är också ett mycket effektivt medium.

Till exempel i Kolkata kommer ett tillskott på glatt sida med varje fredagsutgåva av The Telegraph på Salt Lake City. Detta tillägg innehåller alla annonser av återförsäljare i och runt Salt Lake. Direktpost kan också användas om produkterna har en bredare mixning. Handbills används också ibland för tillkännagivande och speciell marknadsföring. Men för både direktpost och handboll bör antalet kundutsikter vara tillräckligt stora.

Ett annat viktigt område av återförsäljare är deras butiksbild. Även om många anser att produktannonsmedierna är primära för återförsäljare och lagrar bildreklam som sekundär, finns det många återförsäljare som är beroende av kundernas lojalitet gentemot deras varumärke och deras fotfel. Många återförsäljare hävdar att det är det svåraste jobbet att få kunden till affären.

Lagra bildannonsering har följande mål:

jag. Brand Recall

ii. Brand Attitude

III. Varumärkesintroduktion

I Indien har detaljhandeln hamnat på ett stort sätt. Idag finner man närvaro av stora butiker som Crossroads, Shoppers Stop och Big Bazaar etc som gör bra. Den har en ljus framtid och ser ut som allt att växa. För närvarande är det ett urbana fenomen som finns i metropoler som Mumbai, Delhi och Bangalore etc. Men denna trend går in i de mindre städerna och dessa presenterar framtida marknad.

Syftet med detaljhandeln är trefaldig:

(a) Att sälja etableringen attraherar kunderna till lokalerna och, när det gäller en butik, öka det så kallade "butikstrafik" eller "fotfall", det är antalet personer som passerar genom affären. Om de kan uppmuntras att gå inuti kan de eventuellt köpa något som lockas av den visuella merchandising och inredningen, som de annars inte skulle fresta att köpa. Detta var den ursprungliga filosofin av Gordon Selfridge som uppmanade människor att njuta av ett besök i sin London-butik, eller Jesse Boot, som lade ut varorna för alla att se på räknaren i hans kemistaffärer. De var pionjärer av modem shopping.

(b) Att sälja varor som är exklusiva till affären? Vissa detaljhandlare är utsedda för återförsäljare för vissa märken, till exempel Ford-återförsäljaren. Andra, till exempel stormarknader, säljer "egna etiketter" eller "privata märkesvaror", vilka tillverkare packar i namn på återförsäljaren.

Distributörs varumärke, även känt som återförsäljare, butik, hus eller privat varumärke eller eget märke varumärke, är detta varumärke utvecklat och ägs av återförsäljare, som grossist eller återförsäljare. Återförsäljare njuter av privata distributörs varumärken för att utveckla effektivare marknadsföring, generera högre bruttomarginaler (mellan 25 och 30% mer än de som erbjuds av en marknadsledare) och förbättra butiksbilden.

Giant :

Giant hypermarket har 9 sådana märken:

jag. Giant Value:

Häftklamrar, ketchup, sylt, honung, salt, golvrenare, badrumsrenare, rengöringsmedel för rengöring, skrubbkuddar, bomullsull, öronproppar och soptäckor, te och sängkläder

ii. Giant Choice:

Örter, kryddor, specialmarmelad, honung och kakor.

III. Mr Giant:

Mäns formella slitage

iv. G Casuals:

Mäns avslappnade kläder

v. Lady G:

Kvinnokläder

vi. Master Giant:

Kläder för pojkar i 8-14 åldersgrupp

vii. Prinsessa:

Tjejkläder för 8-14 åringar

viii. G Barn:

Kläder för barn i åldern 2-8 år

ix. Bumble Bee:

Märke för barnkläder

Enligt AGB Super-panelen är den största privata märkesandelen för värde pappersvaror (43, 6 procent), frysta livsmedel (42, 4 procent), mejeriprodukter (41, 0 procent), bageriprodukter (35, 0 procent), drycker (35, 0 per procent), såser och ketchupar (27, 2 procent), konserver (27, 0 procent), paketmat (23, 5 procent), städare (22, 8 procent), toaletttvål (22, 1 procent), toalettartiklar (21, 9 procent) tandkräm (16, 2 procent) och sällskapsdjur (8, 0 procent).

Men inte alla butiker är stora eller tillhör kedjor, och många är småföretag som säljer en mängd varor. Andra kommer att vara specialbutiker som säljer, säg blommor, fotografiska varor, kött, fisk, frukt och grönsaker eller modevaror.

Då finns det nischaffärer, som säljer produkter som strumpor, slipsar eller skjortor. Blandad detaljhandel har också blivit populär mestadels i små turistplatser där en specialaffär kan sälja kompletterande linjer som en slaktare som säljer konserverade grönsaker eller läskedrycker eller till och med nonallied matvaror som kläder.

Club HP:

Hindustan Petroleum Corporation Ltd (HPCL) lanserade sitt varumärke Club HP på 15 butiker i tvillingstäderna Hyderabad och Secunderabad. Detta strategiska detaljhandelsmarknadsföringsinitiativ syftar till att tillhandahålla en rad produkter och personliga fordons- och konsumentvårdstjänster till kunder vid en tidpunkt. Produkt- och serviceblandningen för uttag på motorvägarna skulle vara något annorlunda.

Ett typiskt HP-Club-uttag skulle tillhandahålla kvalitetsbränsle, snabbkompatibilitetstest, digitala lufttorn och hänvisningstjänst för experthjälpmedel, för vilka HPCL har förbundit sig med Maruti och Hyundai för nuet. Fordonsfinansiering och försäkringsrelaterade tjänster skulle vara tillgängliga tillsammans med betalningsinställningar via kreditkort. Slutligen skulle uppfriskningsanläggningar som läsk och småförpackade tilltugg och toaletter vara tillgängliga.

(c) Att sälja lagret i affären speciellt i situationer där rörelsen tenderar att bli långsam, kanske för de saker som är säsongsbetonade, eller presenterar ett representativt urval, eller gör specialerbjudanden. Den senare kan vara regelbunden politik, eller kan organiseras som shoppinghändelser som vinter- eller sommarförsäljning.

Utom pan-indiska butiker som Shoppers Stop eller Big Bazaar, som annonserar i den nationella pressen, begränsas mest detaljhandeln till regionala tidningar eller regionala TV-kanaler som täcker stora områden eller till och med lokala medier som lokal kabel för lokala lokaliseringar.

De viktigaste medierna för detaljhandel är:

(a) Lokala veckovisningar, inklusive många fria tidningar, som får mättnadstäckning av bostadsområden genom att levereras från dörr till dörr.

b) Regionala dagstidningar, varav de flesta är "kvällar".

c) Offentlig transport externa affischer och interna kort och arenorannonsering på idrottsplatser.

(d) Direktpost till vanliga eller kontokunder, och post-droppfördelning via dörr-till-dörr;

e) regional kommersiell tv

f) Oberoende lokalradio

(g) Fönsterräkningar och försäljningsställen i butiken; (h) fönster- och butikskärmar;

(i) Kataloger

Butiken är ett stort reklammedium, och det kan väl vara ett välkänt landmärke. Butikerna kan använda sin arkitektur, inredning och atmosfär för att annonsera. Music World annonserar sällan, men deras affärer är så stora och väl inredda att de annonserar sig. Med detaljhandelskedjorna identifierar företagsidentitetssystemet snabbt platsen för en filial. Några av de stora stormarknaderna har sina egna bakgrundsbelysta busshållplatser, vilka ingår i bussrutter och tidtabeller.

Detaljhandeln kännetecknas av fyra huvudaspekter:

jag. Skapa en bild 01 butiken

ii. Etablera sin plats

III. Variety eller speciell typ av varor som erbjuds

iv. Konkurrenskraftiga pris erbjudanden

Även om telefonbeställning och användning av kreditkonton och kreditkort är en växande funktion, är reklamens syfte att övertyga människor att besöka butiken så att de inte bara köper lustobjekten utan också lockas av det stora sortimentet av märken och olika produkter och lite korsförsäljning sker genom välorganiserad ansträngning hos butikssäljare.

Många butiker har utvecklat postförsäljning, men de kommer verkligen under rubriken direktresponsmarknadsföring, det moderna namnet för postorderreklam (oavsett om det är "off-the-page" med pressannonsering eller direktreklam). Många stora återförsäljare använder Internet som en viktig källa till marknadsföring.