Stora dimensioner av produktkonceptet - Förklarade!

Några av de viktigaste dimensionerna av produktkonceptet är följande: (i) Ledningsdimension (ii) Konsumentmått (iii) Samhällsmått.

Produkten är den mest påtagliga och viktiga enskilda komponenten i marknadsföringsprogrammet. Produktpolitiken och strategin är hörnstenen i en marknadsföringsblandning. För marknadsförare är produkterna byggnadsblock i marknadsplanen. Goda produkter är nyckeln till framgång på marknaden.

Produktbeslut fattas först av marknadsförare och dessa beslut är centrala för alla andra marknadsbeslut som pris, marknadsföring och distribution. Produkten är ett fordon genom vilket ett företag ger konsumentnöjdhet. Produkten är motorn som drar resten av marknadsföringsprogrammen.

Produktkonceptet har tre dimensioner:

(i) Ledningsdimension

ii) Konsumentdimension

iii) samhällsmått

(i) Ledningsdimension:

Det täcker kärnspecifikationerna eller fysiska attribut, relaterade tjänster, varumärke, paket, produktlivscykel och produktplanering och utveckling. Produktplanering och utveckling kan säkerställa en normal avkastning på investeringar och kontinuerlig tillväxt av företaget.

ii) Konsumentmått:

Människor köper saker inte bara för vad de kan göra, men också för vad de menar.

Produkten representerar både nytta och icke-nytta aspekter, det vill säga materiella och immateriella saker. En produkt förmedlar ett meddelande som indikerar ett bunt av förväntningar till en köpare. Konsumentens uppfattning om en produkt är kritisk för dess framgång eller misslyckande.

Om konsumentens efterköpserfarenhet är gynnsam, kan marknadsföraren förvänta sig upprepade beställningar. Konsument accepterar produkter som bunt av tillfredsställelse snarare än som fysiska saker.

iii) Samhällsmått:

Marknadsförare måste uppfylla följande sociala ansvar samtidigt som de erbjuder produkterna till konsumenten.

a) Bevarande och bästa utnyttjande av naturresurser.

b) Säkerhet för användarna.

c) Konsumenternas långsiktiga tillfredsställelse.

(d) Livskvalitet, oro för bättre miljö.

e) Uppfyllande av statliga bestämmelser om sammansättning, märkning av förpackningar, marknadsföring och prissättning av många produkter.

f) Miljömärkta produkter skulle vara miljövänliga.

Till samhället är hälsosamma produkter och önskvärda produkter alltid välkomna, eftersom de uppfyller förväntningarna om social välfärd och sociala intressen. Salutära produkter ger långsiktiga fördelar men kan inte ha omedelbar överklagande. Önskvärda produkter erbjuder både fördelar, omedelbar tillfredsställelse och långsiktigt konsumentskydd.