Uppsats om TV-reklam

Det finns stor kontrovers över tv-reklam. Enligt vissa är det det mest sålda mediet någonsin uppfunnit. Det är ett sätt att föra verklig demonstration i utsikterna hem och är därför ett mer effektivt medium även i jämförelse med radion. Det skulle givetvis vara ett mycket dyrt reklammedium och skulle säkert utesluta den lilla annonsören.

Image Courtesy: upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/TV.jpg

I Indien lanserades den första experimentella tv-stationen den 15 september 1959 i Delhi. Bombay TV-centrum började fungera den 2 oktober 1972. En 2-sändarsändare i Pune beställdes den 2 oktober 1973 för att utöka omfattningen av Bombay TV-program.

TV-centret på Srinagar startade experimentella telecasts den 26 januari 1973. Det fjärde tv-centrumet i Indien, var Amritsar-sändningsstationen beställd den 29 september 1973.

Mot slutet av 1975 beställdes tv-centra i Calcutta, Madras och Lucknow den 9 augusti, 15 augusti respektive 27 november. Mussourie och Kanpur tillsattes som reläcenter. Det var först från 1 januari 1970 att beslutet att införa kommersiella tjänster togs.

Framstegen under 1970-talet var fortsatt mycket långsam tills ett omfattande expansionsprogram genomfördes av indiens regering i sjätte femårsplanen. Nu finns det 18 program med ursprung Kendras, varav 13 accepterar annonser.

TV började acceptera reklamfilmer från och med 1 januari 1976 över Delhi, Bombay, Calcutta, Madras, Lucknow, Jalandhar, Srinagar, Bangalore, Trivandrum, Hyderabad, Ahmedabad, Nagpur och Guwahati.

Från och med den 15 augusti 1982 har kommersiella tjänster ställts till förfogande för annonsörerna på den nationella anslutningen. Doordarshan telecasts samtidigt ett gemensamt program över alla dess 218 sändare från 8.45 till 11.15 och vid andra viktiga tillfällen när det kallas "Network".

För närvarande är tv-tjänster tillgängliga för mer än 70% av befolkningen. Som en fråga om regeringens politik är överföring av kommersiell reklam begränsad till 10% av den totala tiden.

Regeringen har beslutat att använda Ultra High Frequency (UHF) -bandet för expansion av sina tv-tjänster och att ha alla de föreslagna nya tv-sändarna på det bandet. Omkring 45 UHF-tv-sändare föreslås installeras under sjunde planen. De första 12 av dessa kommer att beställas mellan januari och mars nästa år.

Befintliga svartvita TV-mottagare kommer inte att kunna ta emot UHF-telecasts. TV-tillverkare har blivit ombedda att producera billiga TV-apparater som innehåller UHF-tuners prioriterat.

Således har kommersiell reklam på TV varit tillåten sedan 1976. För att locka till fler annonsörer för att marknadsföra sina produkter via detta audiovisuella medium har flera viktiga förändringar nyligen införts.

Förutom den nuvarande projiceringen av stillbilder tillåter de sju tv-centerna nu filmer eller animerade bilder. Även om nuvarande fläckar fortsätter finns det tre klassificeringar av TV-tidpunkter.

Priserna för Prime Time är de högsta eftersom det inkluderar reklamfilmer under viktiga program som sportevenemang, filmsekvenser, etc. Det nya systemet har fått ett fantastiskt svar i Bombay och Delhi, medan i andra centra som Calcutta och Madras annonsörerna svaret är en besvikelse.

Färg-TV introducerades i Indien från slutet av 1982. Tid kan köpas av privata organisationer på Doordarshan-nätverket från december 1982 genom att sponsra program för att vara telecast i färg.

Dessa program kan produceras av Doordarshan eller externa producenter och olika priser tas ut.

Reklamintäkterna för Doordarshan har visat en gallopande ökning under 1986-87 under de senaste åren. Enligt svar på en ny fråga i Lok Sabha steg de totala intäkterna från Doordarshan från vissa annonsörer enligt följande: Colgate Palmolive från Rs.91 lakhs 1984-85 till Rs.3.44 crores 1986-87; Hindustan lever från Rs.1.03 crores till Rs.4.68 crores; Brooke Bond från Rs.44 lakhs till Rs.1.41 crores; Godrej från Rs.18 lakhs till Rs.1.10 crores; Hindustan kakao från Rs.63 lakhs-till Rs.1.25 crores under den ovannämnda perioden; och från Bajaj gick det upp från Rs.27 lakhs 1985-1986 till Rs.1.47 crores 1986-1987.