Icke-priskonkurrens under monopolistisk konkurrens
Icke-priskonkurrens hänvisar till ett monopolistiskt konkurrensföretags ansträngningar att öka försäljningen och vinsten genom produktvariation och försäljningskostnader istället för att produktpriset sänks. Den monopolistiska konkurrenten kan alltid ändra sin produkt antingen genom att ändra sina fysiska egenskaper eller genom att ändra kampanjprogrammen.
Produktvariation och försäljningskostnader gör företagets efterfrågekurva mindre elastiska och ökar produktionskostnaderna. Följaktligen kan den mängd vinst som företaget kan tjäna genom att producera kvantiteten av produkten som motsvarar dess MR med MC också ändras.
För att uppnå målen att öka försäljningen och vinsten kan företaget spendera mer på reklam och marknadsföring än att ändra attributen för sin produkt. Eller det kan ändra attributen på sin produkt på ett sådant sätt att det gör det mer tilltalande för kunderna. Eller, om resurser tillåter, kan det spendera mer på både reklam och produktvariation.
Produktvariation:
Produktvariationen är en förändring som ändrar produktens fysiska egenskaper eller de förhållanden under vilka produkten säljs. Attributen till den produkt eller tjänst som erbjuds köpare inkluderar kvalitet, varumärke, förpackning, serviceavtal och garantier. När den monopolistiska konkurrenten medför produktvariation kommer hans kostnads- och inkomstkurvor att förändras.
Han maximerar sin vinst på följande sätt:
(a) Han bestämmer kostnads- och intäktskurvorna i samband med hans produkt.
(b) På grundval av ovanstående uppgifter bestämmer han den maximala vinst han kan tjäna genom att sälja produkten.
(c) Han väljer den produktion som tillåter honom att tjäna högsta maximala vinsten.
Exakt produktvariation som maximerar vinsten kan leda i två riktningar. Vi kan kanske konstatera att en högkostnadsändring i egenskaperna hos hans produkt skulle öka hans vinst genom att öka efterfrågan på hans produkt. Eller kanske han förbättrar produktens kvalitet genom tekniskt arbete som skulle sänka sina kostnader mer än ökningen av efterfrågan på sin produkt och därigenom öka vinsten.
Vi illustrerar det första fallet i Figur 12 där den monopolistiska konkurrentens efterfrågekurva före produktvariationen är D 1 och LAC 1 är hans genomsnittliga kostnadskurva. Vi har inte visat MR- och MC-kurvorna för att förenkla diagrammet. Han säljer OQ, kvantitet av produkten vid OP (= Q 1 E 1 ) pris och tjänar PABE 1 super-normala vinster.
När han åstadkommer produktvariation skiftar hans efterfrågekurva D 1 uppåt till höger som D 2 och blir mindre elastisk. Med tanke på det fasta priset på produkten, som visas av prislinjen PL, säljer han nu en större mängd OQ 2 till samma pris OP (= Q 1 E 1 ). Men hans ansträngningar vid produktvariation har också ökat kostnaderna för produktionen av produkten, vilket framgår av uppåtriktningen av sin LAC 1- kurva till LAC 2- kurvan.
Även om produktionskostnaderna har ökat, tjänar den monopolistiska konkurrenten större vinst PGFE än (PABE 1 ) före produktvariation. Detta beror på att försäljningen har ökat med Q 1 Q 2 på grund av produktvariation och ökad efterfrågan på hans produkt.
Försäljningsreklam:
Försäljningsfrämjande åtgärder avser reklam, reklam och personlig försäljning av en monopolistisk konkurrent för att flytta upp efterfråganskurvan för sin produkt. Den är också känd som försäljningskostnader för reklam och marknadsföring som ett företag ådragit sig för att få konsumenterna att köpa sin produkt gentemot sina konkurrenter . Chamberlin anser reklam av alla slag som synonymt med försäljningskostnader.
Men för närvarande omfattar termen försäljningskostnader utöver reklam, utgifter för säljare, koncessioner till detaljhandelssäljare av produkten för fönsterskärmar och gratis service, gratis provtagning, premiumkuponger och gåvor till kunder. Således har det blivit svårt att dra en linje mellan produktvariation och säljfrämjande.
En monopolistisk konkurrent kommer att försöka ha ett sådant säljfrämjande program som maximerar vinsten.
För detta följer han följande steg:
(i) Han identifierar kostnads- och intäktskurvorna i samband med varje säljfrämjande program.
(ii) På grundval av ovanstående information bestämmer han den maximala vinst som han kan tjäna från varje.
(Iii) Han väljer då det programmet som ger honom den största maximala vinsten.
Koncernens jämvikt under icke-priskonkurrens:
I verkligheten maximerar en monopolistisk konkurrent inte sin vinst separat under produktvariation och säljfrämjande åtgärder. Eftersom båda dessa beslut är beroende av varandra, görs de samtidigt. Vidare tenderar produktvariation och försäljningskostnader både att förskjuta sin efterfrågan och kostnadskurvor. Men det är inte möjligt att visa grafiskt vilken kombination av produktvariation och säljfrämjande åtgärder som maximerar vinsten.
Chamberlin har löst detta problem med vinstmaksimering under icke-priskonkurrens i sin analys av gruppjämvikt. Om inträde begränsas eller blockeras i en grupp av monopolistiska konkurrenter, tjänar vissa företag mer vinst än andra på grund av monopolelement. Produktvariationer och säljfrämjande insatser av dem gör det omöjligt för sina konkurrenter att producera och sälja en perfekt ersättning för sina produkter.
Om det finns obegränsad inresa av företag i koncernen kommer konkurrens från aktörer att tvinga vinsten till nivån på normal vinst. Detta illustreras i Figur 13 där kurvan dd (avser ett enskilt företag) på grund av konkurrens i konkurrensen inte har någon betydelse och företagen berörs endast av koncernens efterfrågekurva DD. Antag att den initiala jämvikten ligger vid punkt S där företagen tjänar supernormala vinster eftersom priset OP motsvarande punkten S ligger över LAC-kurvan.
Supernormala vinster har inte visats i figuren för att förenkla diagrammet. Med inkomsterna av nya företag i gruppen kommer supernormala vinster att konkurreras bort. Det stora antalet företag kommer att dela marknaden mellan sig. Som ett resultat kommer DD-kurvan att tryckas till vänster som D 1 D 1, där den blir tangent till LAC-kurvan vid punkt E. Detta är punkten för stabil jämvikt under priskonkurrens för alla företag i gruppen och de tjänar endast normal vinst. Varje företag säljer OQ-kvantitet vid OP (= QE) -priset.
