Skillnad mellan produktmarkering och detaljhandel

Märke är ett namn, märke, produkt eller något som ger vissa funktionella fördelar utöver normala produkter (inte alltid nödvändigt) att vissa konsumenter är redo nog att betala en hög premie för den. Det representerar i grunden en unik uppsättning av både materiella och immateriella fördelar i konsumenternas sinne. Brand identifierar vanligen en viss produkt och skiljer den från sina konkurrenter.

Vid produktbranding bygger företag varumärket utifrån vad de vill kommunicera om vad varumärket står för, medan å andra sidan varumärkesvarumärken skapar en varumärkespreferens som går utöver produkten eller tjänsten i sig. Det är genom att matcha varumärket med prestanda.

En stor skillnad mellan produktbrandning och varumärkesförsäljning är att i många fall har de flesta produkterna en mystisk eller till och med låtsaspresentant, medan konsumenterna i direktkontakt kommer i direkt kontakt med företaget och / eller produkten. En Nestle Kit Kat bar, till exempel, är en produkt tillverkad enligt ett nedskriftsrecept på en fabrik som inte är känd för allmänheten.

Människor som arbetar på fabriken kommer aldrig in i kontakt med konsumenterna eftersom detaljhandelskanalen ligger däremellan. Och de som säljer "NKK" till de ultimata konsumenterna (detaljhandlarna) har inte mycket att göra med det på grund av sin funktion.

Därför är det sannolikt att visualisera en varumärkesidentitet för produkten, skapa den för en specifik målgrupp och sedan fixa den i konsumenternas sinne. Jämför identiteterna till "Nestle Kit Kat", "Munch", "Milky Bar", Polo och "Éclairs": alla är väldigt olika, men de produceras av samma tillverkare.

Å andra sidan, en butik som Pizza Hut, till exempel, på grund av sin direkta interaktion med de ultimata konsumenterna, måste effektivt leva upp till sitt varumärke rykte i varje aspekt, varje dag. Det är inte möjligt för återförsäljare att undkomma behovet av att ständigt upprätthålla butiksnamnet.

I en butik är hela detaljhandelsorganisationen utsatt och den verkliga naturen hos ett företag kan upplevas. En detaljhandel i själva verket är behållaren som håller hela receptet. Alla element i formeln (inklusive 4Ps marknadsföringsblandning) kommer tillsammans i butik. Formeln bör avsiktligt formas ur identitetssynpunkt ("detaljhandelsorganisationens" varumärke) med en gemensam samordning av elementen är viktig.

Det betyder helt enkelt att när varumärkesförsäljning tillämpas på detaljhandeln, handlar det inte om detaljhandlare som säljer varumärken utan att branding detaljhandeln själv, som den elektroniska stormarknadskedjan eller möbelaffären. En stormarknad eller varuhus kan erbjuda flera kända varumärken, men i dagens konkurrenskraftiga värld har inte råd att vila på sitt strategiska produktsortiment och prisinitiativ för att ta in kundernas.

Återförsäljaren måste försöka märka sig på ett annat sätt, särskilt när dagens produktmärken lanseras genom sina egna varumärkenes egna försäljningsställen.