Kort inkapsling, för genomförandeöversikt, av hela annonseringsplanen
Kort inkapsling, för verkställande granskning, av hela annonseringsplanen:
I. Inledning / Sammanfattning:
A. Lokaler - Sammanfattning av information som presenteras i marknadsplan
B. Sammanfattning av annonseringsmålen
C. Sammanfattning av reklamstrategi
D. Budgetöversikt
Kondenserad granskning av relevanta delar
II. Situationsanalys:
A. Företagets (eller produktens) nuvarande marknadsföringssituation:
1. Företags- eller branschinformation
2. Beskrivning av företag, produkt eller tjänst
en. Steg av produktlivscykel
b. Varuklassificering
c. Konkurrens- eller marknadspositionering
3. Allmän beskrivning av marknad (er) som serveras
4. Försäljningshistorik och andel av marknaden
5. Beskrivning av konsumenternas köpprocess
6. Distributionsmetoder
7. Prissättning strategier anställda
8. Inverkan på marknadsundersökningar
9. Kommunikationshistorik
B. Målmarknadsbeskrivning:
1. Identifierade marknadssegment
2. Primärmarknad
3. Sekundära marknader
4. Marknadsegenskaper
en. Geografisk
b. Demografisk
c. psyko
d. Behavioral
C. Marknadsföringsmål:
1. Nödvändiga mål
2. Lång- och kortsiktiga mål för försäljningsmål
D. Marknadsföringsblandning för varje målmarknad - sammanfattad från marknadsplanen:
1. Produkt
2. Pris
3. Distribution
4. Kommunikation
E. Avsedd roll för reklam i kommunikationsmixen
F. Övrig information som inte ingår ovan
Analys och uttalande om vad annonsen förväntas utföra
III. Reklammål:
A. Primär eller selektiv efterfrågan
B. Direkt åtgärd eller indirekt åtgärd
C. Mål som anges i termer av:
1. Reklamspyramid
2. Köpbeteende
3. Övrigt
D. Kvantifierat uttryck av mål
1. Specifika kvantiteter eller procentsatser
2. Längd för uppnåendet av målen
3. Andra möjliga mätningar
en. förfrågningar
b. Ökad orderstorlek
c. Moralbyggnad
d. Andra
Avsedd blandning av kreativ mix för företaget som helhet, för varje produkt eller målmarknad.
IV. Reklam (Creative) Strategi:
A. Produktkoncept - hur annonseringen presenterar produkten i termer av:
1. Produkt eller marknadspositionering
2. Produktdifferentiering
3. Livscykel
4. Klassificering, förpackning, branding
5. Kim-Lord grid köp-beslut position
en. Högt / lågt tänkande engagemang
b. Högt / lågt engagemang
B. Målgrupp - de specifika personer reklamen kommer att ta itu med
1. Detaljerad beskrivning av målgrupper
en. Förhållande mellan målgrupp och målgrupp
b. Prospektiva köppåverkan
c. Förmåner sökta / reklamappeller
d. Demografi
e. psycho
f. Behavioristics
Strategin för att välja de olika mediefordon som kommer att kommunicera reklammeddelandet till målgruppen
2. Prioritering av målgrupper
en. Primär
b. Sekundär
c. kompletterande
C. Kommunikationsmedia
1. Definition av mediemål
en. Nå
b.Frequency
c. Bruttopoängpunkter
d. Kontinuitet / flighting / pulserande
2. Bestämning av vilka medier som når målgruppen bäst
en. Traditionellt massmedia
(1) Radio
(2) TV
(3) Tidningar
(4) Tidskrifter
(5) Utomhus
b. Övriga medier
(1) Direktpost
(2) Interaktivt / digitalt medium
(3) Publicitet
c. Kompletterande media
(1) Utställningar
(2) Försäljningsfrämjande enheter
(3) Övriga medier
(4) Off-the-wall media
3. Tillgänglighet av media i förhållande till köpmönster
4. Potential för kommunikationseffektivitet
5. Kostnadsöverväganden
en. Storlek / mekaniska överväganden av meddelandeenheter
b. Kostnadseffektivitet för medieplanen mot målgrupper
c. Produktionskostnader
6. Relevans för andra delar av kreativ mix
7. Omfattning av medieplanen
8. Exponerings- / uppmärksamhet / motivationsvärden för avsedda mediefordon
Vad företaget vill säga och hur det vill säga det, verbalt och icke-verbalt.
D. Reklammeddelande
1. Kopia element
en. Reklamappeller
b. Kopiera plattform
c. Viktiga konsumentfördelar
d. Fördelar stöd eller förstärkningar
e. Produktens personlighet eller bild
2. Konstelement
en. Visuella överklaganden
(1) I annonser och reklamfilmer
(2) I förpackningar
(3) I inköps- och försäljningsmaterial
b. Konstplattform
(1) Layout
(2) Design
(3) Illustrationsstil
3. Produktionselement
en. Mekaniska överväganden vid produktion av annonser
(1) Färg
(2) Storlek
(3) Stil
b. Produktionsvärden sökes
(1) Typografi
(2) Utskrift
(3) Färgreproduktion
(4) Fotografi / illustration
(5) papper
(6) Elektroniska effekter
(7) Animation
(8) Film eller videoband
(9) Ljudeffekter
(10) Musik
Mängden pengar som ska fördelas till reklam och den avsedda tilldelningsmetoden
V. Reklambudgeten:
A. Påverkan av marknadsföringssituationen på fördelningsmetod:
1. Ny eller gammal produkt
2. Primär efterfrågekurva för produktklass
3. Konkurrenskraftig situation
4. Marknadsföringsmål och strategi
5. Resultat- eller tillväxthänsyn
6. Förhållande med reklam till försäljning och vinst
7. Empirisk erfarenhet
B. Tilldelningsmetod:
1. Procentandel av försäljning eller vinst
2. Andel av marknaden
3. Mål / uppgiftsmetod
4. Försäljningsenhet
5. Konkurrensparitet
De forskningstekniker som kommer att användas för att skapa reklam och utvärdera effektiviteten
VI. Utvärdering:
A. Reklamforskning utförd:
1. Strategi bestämning
2. Konceptutveckling
B. Prövning och efterprövning:
1. Element som testats:
en. marknader
b. motiv
c. meddelanden
d. Media
e. Budgetering
f. schemaläggning
2. Metodik:
en. Centrala provningar
b. Försäljningsförsök
c. Fysiologisk testning
d. Aided recall tests
e. Oanvända återkallningstest
f. Attitytest
g. Förfrågningsförsök
h. Försäljningstester
jag. Andra
3. Kostnad för testning:
