Reklamkampanj: Mål, Typer, Process och Outline

Reklamkampanj: Mål, Typer, Process och Outline!

Reklamkampanjen innebär att man utformar en serie annonser och placerar dem i olika reklammedier för att nå en önskad målgrupp. Målen med Reklamkampanj är:

1. Bygga en stark varumärkesbild.

2. Snabbare tillväxt och marknadsandel.

3. Påverka köpbeslutet.

4. Förbättra uppfattat värde.

5. Stödförsäljning och andra kommunikationsmedel.

6. Utbilda konsumenterna.

7. Påminnelse.

8. Hämta förlorad försäljning.

9. Förvara produkten i allmänhetens ögon.

Det finns två typer av reklamkampanj:

1. Burst-kampanjen sprider annonsutgifterna till kampanjutbrott på tre till fyra veckor i längd.

2. Droppkampanjen möjliggör en kontinuerlig men en mer utbredd och långsiktig effekt. Reklamkampanjplaneringsprocessen har följande steg:

1. Identifiering och analys av reklammål.

2. Definition av reklammål.

3. Skapa en annonsplattform.

4. Fastställande av reklambudget.

5. Utveckling av medieplanen.

6. Skapandet av meddelandet.

7. Effektivitetsbedömning

Reklam Campaign Outline:

1. Sammanfattning:

en. Vad är planen utformad för att uppnå?

b. Vad är annonseringsmålen?

c. Vad är annonseringsstrategin?

2. Situationsanalys:

en. Nuvarande marknadssituation - inkluderar bedömning av centrala direktkonkurrenter, konkurrenskraftig positionering, SWOT-analys, affärs-och industrisituation

b. Försäljningshistoria, andel av marknaden; tidigare prissättning strategier anställda

c. Nuvarande reklambyrå - hur länge har de blivit en byrå för rekord och sammanfattning av de senaste annonseringsstrategierna

d. Målmarknadsbeskrivning

jag. Primär

ii. Sekundär

III. Marknadsegenskaper

e. Marketing Mix Decisions-lämplig prissättning, produkt, distribution och kommunikationspositionering för den primära målmarknaden

3. Reklammål:

en. Direkt eller indirekt åtgärd?

b. Hur mycket planen förväntas uppnå när det gäller köpbeteende?

c. Kvantifierade uttryck av mål

jag. Mängder eller procentsatser

ii. Längden av tid för att uppnå målen

III. Potentiella ytterligare måttåtgärder

4. Reklamstrategi:

en. Produkt eller marknadspositionering

b. Produktdifferentiering

c. Livscykel

d. Kim Lord grid köp-beslut position

5. Direktiv till Creative Department: Skriv en Creative Brief:

en. Sammanfattning av kommunikationsmedia som ska användas i reklamkampanj (media föreslagits)

b. Sammanfattning av den primära målgruppen.

jag. Vem är utsikterna: behavioristiska, geografiska, demografiska och eller psykografiska.

ii. Varför köper konsumenten vår produkt / tjänst? Har konsumenten särskilda önskemål eller behov som denna produkt avser? Emotionell eller rationell överklagande?

III. Vad har produkten som uppfyller kundernas behov?

iv. Var och när kommer dessa meddelanden att kommuniceras?

v. Vilken stil, tillvägagångssätt eller ton kommer kampanjen att omfamna?

1. Allmänna kopia förslag, riktlinjer

2. Skapa inte annonser! Detta kommer utgå från din kreativa riktning. Inte ditt jobb i det här projektet.

6. Utvärdering av kampanjens effektivitet:

en. Passande utformad testning, utvärdering och övervakning av reklamkampanj framgång,

b. Hur kommer du att bevisa för din klient att du har lyckats?

c. Var strategisk och väl anpassad till din övergripande kampanj här.

d. Ökande försäljning är inte tillräckligt. Tänk på vad din kampanj försöker uppnå och skapa meningsfulla och mätbara mål.

David Ogilvy i sin bok Confessions of a Advertising Man skrev följande elva bud för att skapa reklamkampanjer:

1. Vad du säger är viktigare än hur du säger det.

2. Om din kampanj är byggd runt en bra idé, kommer det att flopa.

3. Ge fakta. Konsumenten är inte en moron; hon är din fru Du förolämpar hennes intelligens om du antar att enbart slogan och några våldsamma adjektiv kommer att övertyga henne att köpa någonting. Hon vill ha all information du kan ge henne.

4. Du kan inte dra människor till att köpa. Vi gör reklam som människor vill läsa. Du kan inte rädda själar i en tom kyrka.

5. Var väl mönstrad men inte clown.

6. Gör din annonsering modern.

7. Kommittéer kan kritisera annonser, men de kan inte skriva dem.

8. Om du har turen att skriva en bra annons, upprepa den tills den slutar dra.

9. Skriv aldrig en annons, som du inte vill, din familj att läsa. Goda produkter kan säljas genom ärlig reklam. Om du inte tycker att produkten är bra, har du inget företag att annonsera det. Om du berättar lögner eller vassle, gör du din klient en misshandel, du ökar din skuldsättning, och du fläknar flammarna av allmän vrede mot hela reklamverksamheten.

10. Det är den totala personligheten hos ett varumärke i stället för någon trivial produktskillnad, som bestämmer sin slutliga position på marknaden.

11. Var inte en copycat. Ingen har någonsin byggt ett varumärke genom att imitera någon annan i reklam.