Tekniker för att skapa en original och förväntad idé i reklam för en produkt
För att skapa en original och förväntad idé i Annonsera en produkt kan följande tekniker användas:
jag. En oväntad twist:
En annons för Amazon.com använde rubriken "460 böcker för marxister. Inklusive 33 på Groucho. "
ii. En oväntad förening:
En annons för Compaq använde en bild av en kedjad fjäril för att illustrera bristen på frihet i konkurrenters datorstationer.
III. Catchy frasering:
Isuzu använde "205 Horsepower Primal Scream" för sin Rodeo-rubrik.
iv. Ordvits:
En bra idé kan använda puntering av ord i rubrik, kropps kopia eller stanslinje. Till exempel använder Bisleri-annonsen punch line "Play safe" med en konnotation av något annat medan det faktiskt hänvisas till PDW-produkt (packaged drinking water).
v. Analogi och metafor:
Det handlar om att använda jämförelse eller likhet med någon annan situation. Eveready Give Me Red annonsen symboliserar röd färg med energi, livsstil, spänning och dynamik så att med en närvaro av detta förändras en tråkig miljö till en livligare.
vi. Bekant och märkligt:
Detta synsätt gör det bekant i en oväntad situation: Fevicol visar en trång dragkraft som ligger på landsbygdsvägen, ett mycket vanligt fenomen med en underliggande mening som om de alla limes med hjälp av Fevicol.
För att förhindra unoriginal idéer, undvik följande:
jag. Den gemensamma:
Undvik det uppenbara eller förutsägbara konceptet eller idén som en bild av en lyxbil framför BSE-tornet eller en snygg lägenhet.
ii. Utseendet:
Undvik copycat reklam som använder någon annans bra idé.
Parryware TVC:
Greenlams TVC (laminatmärket från Greenply Industries) konceptualiserades av Lowe, hade en man, fru och barn att dra hem en gammal vän för att visa upp träverket hemma. O & M Chennai kom med en liknande TVC för Parryware, en av Indiens bästa sanitetsvaror. I annonsen tvingar en Sardarji, hans fru och deras son en gäst att dricka vatten tills han tvingas be om vägbeskrivning till "badrummet". Han kommer ut utropa, "vad ett badrum!"
Brand Reporter 16-30 juni, s. 20.
jag. klichéer:
De kan ha varit bra idéer första gången de användes, men fraser som "vägen till framgång" eller "den snabba spåren" blir trita när de används överdriven.
ii. Den smaklösa:
I ett försök att vara söt använde en Subaru-annons rubriken "Sätt den där solen inte lyser".
