Marknad: Definition och klassificering av marknader

Introduktion:

Världsbefolkningen är idag 8 miljarder, varav Indiens andel är näst största, nämligen 1 234 miljarder fördelat på 6, 78, 999 byar, 5 165 städer, 5 570 tahsiler, 595 distrikt, 7 unionstater och 28 stora och små stater som alla har unika egenskaper av dynamik. För marknadsföring av människor representerar PEOPLE marknaden. Dessa 1.234 miljarder människor är beroende av marknadsföringssystem och engagerade i marknadsföring direkt eller indirekt.

Dessa konsumenter av ekonomin representerar förbrukningshjulet; Å andra sidan är produktionshjul som består av tillverkare och tillverkare av varor och tjänster beroende av marknadsföring för att driva sina varor och tjänster till dem som behöver och villiga att betala för.

Detta är bandet av marknadsföring som förbinder dessa hjul med produktion och konsumtion för ömsesidiga fördelar. Det vill säga industri- och tillverkningsaktiviteter har ingen mening om inte deras produktion utbyts för pengar eller pengar är värda ömsesidigt acceptabla för både köpare och säljare.

Det vill säga tillverkning och produktion är en sak och marknadsföring är en annan. Vänster till sig själva tjänar de ingen anledning. Det är därför som marknadsföring anses vara mycket viktigare än produktion, eftersom den ger sparkstart till ekonomin.

Som en introduktion till ämnet finns en detaljerad diskussion som ämnet föreslår. Modulen avslutas med modulbaserade frågor och modulbaserade fallstudier.

Marknad, marknadsföring och marknadsföring:

För att förstå den perfekta betydelsen och statusen för marknadsföringshanteringen i nuvarande värld, måste man förstå betydelsen och konsekvenserna av termerna "marknad" och "marknadsföring". Följaktligen förklaras dessa tre närbesläktade termer nedan.

Definition - Vad är marknaden?

Termen "marknad" härstammar från latinska ordet "marcatus" med ett verbs "mercari" som betyder "varor" "ware traffic" eller "en plats där verksamheten bedrivs". För en lekman står ordet "marknaden" för en plats där varor och personer är fysiskt närvarande. För honom är "marknaden" en marknad som talar om "fiskmarknad", "fågelmarknad", "köttmarknad", "grönsaksmarknad", "fruktmarknad", "sädmarknad". För honom är det en samling av köpare och säljare att handla en affär.

Men för oss som marknadsföringsstudenter betyder det mycket mer. I bredare bemärkelse är det hela en region där köpare och säljare kontaktas med varandra och genom vilka priserna på varorna tenderar att jämställas enkelt och snabbt.

Klassificering av marknader-traditionell:

Marknader kan klassificeras på olika baser, av vilka de vanligaste baserna är: område, tid, transaktioner, reglering och affärsvolym, varornas natur och konkurrensens natur, efterfrågan och leveransvillkor. Denna klassificering är off-shoot av traditionell tillvägagångssätt.

Traditionellt var en marknad en fysisk plats där köpare och säljare samlades för att köpa och sälja varorna. Ekonomer beskriver en marknad som en samling köpare och säljare som handlar över en viss produkt eller produktklass.

A. På basen av området:

Med hjälp av området kan det finnas lokala, regionala, nationella och internationella marknader. Lokala marknader begränsar sig till lokalisering som mest handlar om lättfördärvliga och halvfördärvliga varor som fisk, blommor, grönsaker, ägg, mjölk och andra.

Den regionala marknaden täcker ett bredare område kan vara ett distrikt, en stat eller mellanstat som handlar i varaktiga varor, både konsument- och icke-varaktiga varor och industriprodukter, inklusive jordbruksprodukter.

Om det gäller nationella marknader är det område som omfattas av nationella gränser för varaktiga och icke-varaktiga konsumtionsvaror, industrivarer, metaller, skogsprodukter, jordbruksprodukter.

Vid världsomspännande eller internationell marknad är varuförflyttningen utbredd i hela världen och gör den till en inre marknad. Det bör noteras att på grund av den senaste tekniken inom transport, lagring och förpackning säljs även de mest lättförgängliga varorna över hela världen, inte bara varaktiga varor.

B. På grundval av Tid:

Tidsperioden är faktorn. Följaktligen kan det finnas korta period- och långfristiga marknader. Kortsiktiga marknader är för mycket skötliga varor av alla slag och långsiktiga marknader för varaktiga varor av olika sorter kan produceras eller tillverkas.

C. På grundval av Transaktioner:

Med tanke på transaktionernas karaktär kan dessa vara "spot" och "future" -marknader. I "spot" -marknaden, när transaktionen äger rum, sker leveransen, medan vid framtida marknader transaktioner slutförs i avvaktan på leverans och betalning för framtida datum.

D. På grundval av förordning

Med reglering kan marknader regleras och regleras. En "reglerad marknad" är en där affärsförbindelser sker enligt fastställda regler och regler om kvalitet, pris, källaförändringar och så vidare.

Dessa kan vara i jordbruksprodukter eller producera och värdepapper. Å andra sidan är oreglerad marknad en fri marknad där det inte finns några regler och regler. även om de är där, ändras de enligt kraven för utbytesparter.

E. På grund av volymen av företag:

Med volymen av affärer som utgångspunkt kan det finnas två typer av marknader, nämligen "grossist" och "detaljhandel". Partihandel marknaderna presenteras av stora volymer företag och grossister.

Å andra sidan är "Retail" -marknader de där köpta och sålda varor är i små skala. Återförsäljarna är återförsäljare som köper från grossister och säljer tillbaka till konsumenterna.

F. På grundval av varornas natur:

Med varornas natur kan råvarumarknader, kapitalmarknader förekomma. "Råvaror" -marknaderna handlar om material, producerar, tillverkade varor kan vara konsument- och industri- och bullionmarknadshandel med ädla metaller.

Capital-marknaden är en finansmarknad. Dessa marknader kan delas upp i "pengar" -marknaden som handlar om utlåning och upplåning av pengar. Värdepappersmarknaden eller aktiemarknaden som handlar om köp och försäljning av aktier och förlagslån och valutamarknaden där det är en valutamarknad som handlar om köp och försäljning av utländska valutor kan vara svår eller mjuk.

G. På grundval av konkurrensens karaktär:

Baserat på konkurrens eller konkurrenskraft kan det finnas olika marknader för en produkt eller tjänst. Dock är endast två de viktigaste, nämligen perfekta och ofullkomliga.

En "perfekt" marknad är en som kännetecknas av:

(a) Stort antal köpare och säljare

(b) Förekomst av enda lägsta pris för produkter som är "homogena"

d) Fri entré och utträde av företag på marknaden. Dessa typer för marknader existerar knappast.

Den andra är "ofullkomlig" som presenteras av :

(a) Produkter kan vara likartade men inte identiska

(b) Olika priser för en varukategori

c) Förekomsten av fysiska och psykiska hinder för varornas rörlighet

(d) Ingen perfekt kunskap om produkter och andra dimensioner hos köpare och säljare.

H. På grundval av efterfrågan och utbudet:

Baserat på efterfrågan och leveransvillkor eller innehav av köpare och säljare kan det finnas säljarens och köparens marknader. En säljare marknad är en där säljare är i förarsätet och köparna är i mottagaränden.

Det är med andra ord en situation där efterfrågan på varor överstiger utbudet. Å andra sidan är köparens marknad en där köparna befinner sig i ledande ställning. Det vill säga att utbudet överstiger efterfrågan på varorna.

Klassificering av marknader-moderna:

Den moderna klassificeringen är baserad på konsumentorientering, eftersom konsumenten i det moderna ekonomiska systemet är kungpinnen och en avgörande drivkraft.

Därför har marknadsföringsexperterna identifierat marknader baserade på sådan bred klassificering, nämligen konsumenter, företag, globala och ideella och offentliga marknader.

Konsumentmarknader:

Dessa marknader specialiserar sig på att sälja massförbrukare, varaktiga och otrevliga produkter och tjänster ägnar mycket tid i ett försök att skapa en överlägsen varumärkesbild. Dessa föremål kan vara skor, kläder, kläder, hushållsartiklar som tv, ljudsystem, tvättmaskiner, fläktar å ena sidan och te, kaffe, tepulver, kaffepulver, kex, brödspridor, tandkräm, personligvård skönhetsmedel, ris, vete, havre, gourmetblandningar och så vidare.

Mycket av varumärkets styrka vilar på att utveckla en överlägsen produkt och förpackning, vilket säkerställer tillgängligheten och stödet med engagerande kommunikation och pålitlig service. Den här uppgiften med bildbyggnad är verkligen kittlig, eftersom konsumentmarknaden fortsätter att ändra sin färg under tiden.

Business Markets:

Detta är en marknad för företagsköpare och säljare. Företagskunder köper varor med syfte att göra eller sälja en produkt till andra med vinst. Därför ska marknadsförare av företag effektivt visa hur deras produkter hjälper köparna att få högre intäkter eller lägre kostnader.

Därför möter företag som säljer affärsartiklar och tjänster ofta välutbildade och välinformerade professionella köpare som är kompetenta att utvärdera konkurrenskraftiga erbjudanden.

Dessa marknader handlar om råvaror, tillverkade delar, apparater, utrustning, varor och tjänster som blir en del av företagets slutprodukter. Reklam spelar sin roll.

Personlig försäljning har dock överhanden. Produktpris, kvalitets- och affärsleverantörers rykte har en betydande roll.

Globala marknader:

Globala marknader består av köpare och säljare över hela världen. De företag som säljer varor och tjänster på den globala marknaden spelar global vinst som innebär beslut och utmaningar.

För att lyckas måste de bestämma vilket land som ska komma in?

Hur går man in i varje land?

Det är som exportör, licenspartner för ett joint venture, kontraktstillverkare eller enbart tillverkare, hur man anpassar sina produkt- och källfunktioner till varje land?

Hur prissätter sina produkter i olika länder?

Och hur man anpassar sin kommunikation till olika kulturer i olika länder?

Dessa beslut ska fattas mot bakgrund av olika krav för att köpa, förhandla, äga och avyttra egendom inom olika kultur-, språk- och juridiska och politiska system. och den utländska valutan som är föremål för fluktuationer med egna konsekvenser. Det är onödigt att säga att dessa varor och tjänster både konsument och industri eller företag.

Ideella och offentliga marknader:

Företagen säljer sina produkter och tjänster till ideella organisationer som tempel, kyrkor, universitet, välgörenhetsinstitutioner och statliga avdelningar på lokal, statlig och central nivå. De företag som marknadsför sina produkter och tjänster måste överväga prisaspekten, eftersom dessa köpare har begränsad köpkraft.

Återigen påverkar de lägre priserna särdragen och kvaliteten på produkter och tjänster om man försöker utforma ett sådant erbjudande.

Därför köper dessa köpare genom budgivning där lägsta budet gynnas eftersom det inte finns något alternativ. De behöver också längre kreditperiod.