Radio Audience Measurement (RAM)

Radio Audience Measurement (RAM)!

TAM Research Media släppte Radio Audience Measurement (RAM) -verktyget eftersom det inte fanns något kontinuerligt spårningsverktyg för radio lyssnarskap i Indien. Till skillnad från det befintliga indiska lyssnarbandet (ILT) som följer dagen efter återkallningsmetodiken, som mestadels omfattar toppminnet återkallande och inte verkligt lyssnarskap, arbetar RAM med dagboksmetoden.

Dagboksmetoden är enligt uppgift den mest använda metoden runt om i världen. Den vanligaste typen av radioljuddagbok körs en vecka och fylls i av en person. Vanligtvis finns det en sidaöppning för varje dag, med kvartstimmar på sidan och en kolumn för varje station.

RAM är nödvändigt eftersom i en tunnelbana där det finns sju åtta spelare, måste annonsörerna veta vilken typ av marknad han ska tillgodose. Var och en försöker vara innovativ när det gäller kampanjer och marknadsföringsinsatser. För att mäta effekterna av denna marknad behöver du en studie, som är kontinuerlig i naturen, så att effekterna kan övervakas.

Enligt LV Krishnan. VD. TAM Research Media RAM har potential att hjälpa planerare och annonsörer med budgetanslag och radionastrategi, eftersom informationen som är tillgänglig från RAM, sammansmält med Adex-data, kommer att vara en mycket stark databas. Han förklarade också några fler fördelar för annonsörerna som kommer att använda RAM. För det första kommer annonsörer att lära känna vem de pratar med, eftersom innehållet är detsamma på alla stationer, de flesta annonsörer vet inte vem de pratar med.

Det kan också segmenteras genom lokaliserad vis-a-vis nationaliserad annonsering, när annonsörer kan förstå lyssnandet i varje stad och isolera dem. Och slutligen kommer studien också att bidra till att förstå hur kreativt ljud kan användas och effekten av ljudet oh varumärkena i sig.