Betydelsen av medieplanering i reklamprocessen av en produkt

Betydelsen av medieplanering I reklamprocessen en produkt!

Medieplanering som kräver kunskap om såväl marknadsföring som masskommunikation färdigheter är processen att bestämma avtal med den största delen av annonsörens budget när det gäller kostnaden för att köpa annonsplacering.

Medieplanerare har två huvudroller för att analysera marknaden och utvärdera mediekanals effektivitet för att placera reklammeddelandet inför en målgrupp. Resultaten från forskningen påverkar kreativa och medieplaner för alla aspekter av marknadsföringskommunikation, inklusive reklam.

Traditionellt var medieplaneringen huvudsakligen baserad på en kunds mediestrategi. Annonsbyrån ansvarade för att utveckla medieplanen, som vanligtvis utformades gemensamt av byråns medieavdelning, kontot och kreativa team och marknadsförarens varumärkeshanteringsgrupp. När planen bildades, genomförde en media-inköpsenhet, som ibland var knuten till annonsbyrået. Nu är det lika sannolikt att en annonseringsklient lägger ut medieplanering till en byrå, eftersom det är att utveckla sin egen plan. På grund av dessa förändringar har linjen mellan medieplanering och medieköp blivit disig.

Vissa experter beskriver medieplanerare som navet eller centralpunkten i reklamhjulet, där alla kampanjelement som symboliseras av hjulets ekrar är förenade. Utgångspunkten för denna åsikt är den stora mängd data och information som medieplanerare måste samla, sortera och analysera innan mediebeslut fattas. I många annonsbyråer samlar kontoplanerare, samlar in och analyserar en del av den här marknaden och kreativ information, särskilt om det rör målgruppen, meddelandedesignen eller varumärkesbilden.

Aperture Concept i Medieplanering:

Varje potentiell kund för en produkt eller tjänst har en idealisk tid och plats där han eller hon kan nås med ett reklammeddelande. Denna punkt kan vara när konsumenten är i "sökkorridoren" inköpsläget - eller det kan inträffa när konsumenten söker mer information innan han går in i korridoren. Medieplanerarens mål är att exponera målgruppen för annonsörens meddelande vid dessa kritiska punkter.

Denna idealiska punkt kallas en bländare. Den mest effektiva annonsen bör exponera konsumenten för produkten när intresse och uppmärksamhet är höga. Som bilden nedan visar kan bländning anses som hemlöpningen svänger i baseball. Som en fladdermöss som träffar en boll för ett hemlöp, är bländningen den punkt där reklammeddelandet ansluter till konsumenten på bästa möjliga tid och plats för maximal effekt.

Att lokalisera bländarmöjligheten är ett stort ansvar för medieplaneraren. Planeraren måste studera annonsörens marknadsföringsposition för att bestämma vilka mediemöjligheter som ska göra det bästa jobbet. Att hitta bländarmöjlighet är en komplex och svår uppgift. Framgången beror på exakt marknadsundersökning, uppskattning av budskapskonceptet och en känslig förståelse för kanalerna för masskommunikation.