Egenskaper som ska utvärderas för utomhusreklam

Några av de egenskaper som ska utvärderas för utomhusreklam är följande:

Målen för Media Research Users Council (MRUC) för att introducera Indian Outdoor Survey övning är följande:

jag. Att utveckla ett verktyg för utomhusmediaplanering för användning av annonsörer och reklambyråer

ii. Att ge insikter om kvaliteten på en utomhusplats genom ett synlighetsindex

III. Att tillhandahålla täcknings- och frekvensinformation för en utomhuskampanj över städer, efter stad och plats

Följande data kommer att fångas för varje utomhusplats. Upptagna data kan variera beroende på vilken typ av uteservering som hamstra, kiosk, bussskydd etc.

A. Fysiska egenskaper:

De fysiska egenskaperna hos en utomhusplats är avgörande eftersom chanserna att ett meddelande utsätts för en konsument beror på dem. Med tanke på exponeringens flyktiga och ofrivilliga karaktär måste följande egenskaper utvärderas för varje utomhusplats:

jag. Huvudstorlek

ii. Form av hamstring

III. Placering av hamstring

iv. Placering av hamstring

v. Övriga egenskaper

vi. Vinkel relativt vägen

vii. Höjd i förhållande till vägen

B. Områdesegenskaper:

Kvarteret som hamstra ligger i påverkar dess förmåga att välja en målgrupp. Bortsett från detta är repetitionen av ett meddelande som en hamstra kan leverera påverkas om det ligger nära anläggningar som lockar målgruppen som meddelandet riktar sig till. Om grannskapet är uppbyggt av målgruppen för en viss produkt, kommer de att ha ökat engagemang i meddelandet på hämningen.

jag. Typ av område (bostäder / shopping / kommersiell / allmännyttiga / outvecklade)

ii. SEC egenskaper av området (SEC А / SEC В / SEC С / SEC D & E)

III. Ålder av område (äldre / senaste / arv)

iv. Landmärke i närheten

v. Viktiga anläggningar (utbildningsinstitutioner / platser för dyrkan / kontorskomplex)

C. Vägegenskaper:

Egenskaperna hos den väg som hamnen ligger på påverkar antalet personer som kan se det och den tid de kan spendera på att se meddelandet. Detta är speciellt viktigt med tanke på meddelandets flyktiga karaktär på hämningen.

jag. Antal banor

ii. Tvåvägs / envägs

III. Kontinuerlig väg / korsning

iv. Sluttning av vägen

D. Trafikegenskaper:

Typen och volymen av trafik som passerar ett visst slagverk påverkar dess selektivitet och dess förmåga att upprepa ett meddelande till en målgrupp. Det är särskilt viktigt att ha uppskattningar av trafik för att komma fram till Reach och OTS-siffrorna.

jag. Densitet

ii. Fotgängare

III. bilar

iv. Kollektivtrafik

v. Tvåhjuling

vi. Tendens för trafikstockningar

vii. Mest frekventa rutter som används av pendlare

E. Synlighet:

jag. Synlighet vid olika intervall (25 m / 50 m / 100 m / 200 m)

ii. Synlighet från olika håll (trafikflöde)

III. Hinder för synlighet (träd / ledningar / byggnader)

iv. Distraktioner (andra hamster / dekorationer / bakgrund / träd / byggnader)

v. kompassriktning (väst / öst / nord / syd)

F. Ägaruppgifter:

jag. Namn på entreprenör

ii. Entreprenörens telefonnummer

III. Typ av entreprenör

Övningen involverar sannolikheten att se Index eller PV1, vilket är en funktion av:

jag. Färdsätt: 2 hjul, 3 hjul, 4 hjul, bussar och fotgängare

ii. Dag v / s Nattrafik

III. Webbparametrar: 16 platsparametrar

iv. Road Stretch Typ: De unikt identifierade och kodade vägarna över alla städer skulle klassificeras i följande fyra typer

Snabb trafik Många displayer

Snabba trafik Få displayer

Långsam trafik Många displayer

Långsam trafik Få displayer

Nu samlas alla 4 sträckor av varje typ som visas ovanför städerna. Respondenter som ungefär matchar profilen enligt trafikräkningsdata kommer att rekryteras och uppmanas att resa (utan deras kunskaper om vad vi mäter) på dessa sträckor och i slutet av sträckan kommer de att bli ombedda att återkalla de hämningar som de såg på den sträckan

jag. Top of Mind

ii. Spontan återkallelse

III. Aided recall (med hjälp av aktuella fotografier av hamstra)

Märkbarheten som mätt ovan tillsammans med platsegenskaperna som redan samlats in i steg A kommer att bestämma PV1 för den speciella hamstningen