Branding: Betydelse, definition och betydelse för branding
Branding: Betydelse, definition och betydelse för branding!
Menande:
Branding har funnits i århundraden som ett sätt att skilja varor från en producent från en annan. Ett varumärke är ett specifikt begrepp som kan innehålla ett namn, tecken, symbol, design eller en kombination av dessa, med avsikt att identifiera varor eller tjänster från en viss säljare.
Faktum är ordet "varumärke" härstammar från den norra norska ordbranden, vilket betyder "till bum". Branding hjälper till att utveckla kundlojalitet och annonseras av säljare under eget namn. Ett bra varumärke utvecklar en företagsbild. Vanligtvis kunder föredrar varumärken som de lätt kan skilja kvaliteten.
Branding underlättar således produktdifferentiering. Att hantera ett varumärke är en viktig uppgift i marknadsföring. Kampen på marknaden sker inte mellan företag men mellan varumärken, och varje företag försöker bäst utveckla sin varumärkesbild.
Definition:
Enligt Kotler och Amstrong är "ett varumärke ett namn, term, tecken, symbol eller design eller en kombination av dessa som identifierar tillverkaren eller säljaren av en produkt eller tjänster".
Betydelsen av Branding:
Branding ger fördelar till köpare och säljare.
Till köparen:
1. Ett varumärke hjälper köpare att identifiera den produkt som de gillar / ogillar.
2. Det identifierar marknadsföraren.
3. Det hjälper till att minska den tid som behövs för köp.
4. Det hjälper köpare att utvärdera produktkvaliteten, särskilt om de inte kan bedöma produktens egenskaper.
5. Det hjälper till att minska köparens uppfattade risk för inköp.
6. Köparen kan få en psykologisk belöning från att äga varumärket (t.ex. Rolex klockor eller Mercedes).
Till säljaren:
1. Ett varumärke skiljer produktutbud från konkurrenter.
2. Det hjälper segmentmarknaden genom att skapa skräddarsydda bilder.
3. Det identifierar företagens produkter som gör återkommande inköp enklare för kunderna.
4. Det minskar prisjämförelser.
5. Det hjälper företaget att introducera en ny produkt som bär namnet på en eller flera av sina befintliga produkter.
6. Det främjar ett lättare samarbete med förmedlare med välkända varumärken
7. Det underlättar reklaminsatserna.
8. Det hjälper till att främja varumärkeslojalitet, vilket bidrar till att stabilisera marknadsandelen.
9. Företag kan eventuellt ta ut ett premie för varumärket.
Essentials of Good Branding:
1. Ett bra märke bör vara lätt att uttala.
2. Det ska vara lätt att komma ihåg.
3. Det ska kunna locka uppmärksamhet.
4. Det bör föreslå företaget eller produktbilden.
5. Det ska vara lätt att känna igen.
6. Brandidentiteten bör vara mycket tydlig.
7. Varumärket ska registreras.
8. Ett bra märke bör vara lätt att översätta till alla språk på de marknader där varumärket kommer att användas.
9. Ett bra varumärke bör föreslå produktens fördelar eller föreslå användningen.
