Varumärkesval: Topp 8 metoder i varumärkesval - Förklarade!

Det finns olika sätt att välja ett varumärke.

1. Individuell produkt branding:

Under denna branding-tillvägagångssätt tilldelas nya produkter nya namn utan uppenbar koppling till befintliga varumärken som erbjuds av företaget. Under enskild produktbrandning måste marknadsorganisationen arbeta hårt för att etablera varumärket på marknaden, eftersom det inte kan röra sig om de tidigare introducerade varumärkena.

Den främsta fördelen med detta tillvägagångssätt är att det gör det möjligt för varumärken att stå på egen hand, vilket minskar riskerna för andra varumärken som marknadsförs av företaget. Till exempel, om ett annat företags varumärke får negativ publicitet, är den här nyheten mindre sannolikt att rubba bort på företagets andra varumärken som bär sina egna unika namn.

Enligt ett individuellt branding-tillvägagångssätt bygger varje varumärke sitt eget eget kapital vilket gör att företaget, om de väljer, säljer enskilda varumärken utan att påverka andra varumärken som ägs av företaget. Den mest kända marknadsorganisationen för att följa denna strategi är Procter & Gamble, som historiskt har introducerat nya varumärken utan någon länk till andra varumärken eller till företagets namn.

2. Familj varumärke:

Under denna branding tillvägagångssätt placeras nya produkter under paraplyet av ett befintligt varumärke. Den främsta fördelen med detta tillvägagångssätt är att det gör det möjligt för organisationen att snabbt bygga upp marknadsmedvetenhet och acceptans, eftersom varumärket redan är etablerat och känt för marknaden.

Men den potentiella nackdelen är att marknaden redan har etablerat vissa uppfattningar av varumärket. Dessutom kan med familjemedlemmar varje negativ publicitet som kan uppstå för en produkt inom ett varumärke spridas till alla andra produkter som har samma namn. Till exempel använder HUL det för Kissan ketchup, squash och sylt.

3. Cobranding:

Detta tillvägagångssätt tar tanken på individ- och familjebrandning ett steg längre. Med cobranding försöker en marknadsförare samarbeta med ett annat företag, som har ett etablerat varumärke, i hopp om att synergi mellan två varumärken på en produkt är ännu starkare än ett enda varumärke.

Samarbetet har ofta både företag som delar kostnader men delar också vinsterna. Till exempel erbjuder stora kreditkortsföretag, som Visa och MasterCard, cobranding-alternativ till företag och organisationer. Korten bär namnet på en cobranded organisation (t.ex. universitetets namn) tillsammans med namnet på den utfärdande banken (t.ex. Citibank) och kreditkortsföretagets namn.

Förutom att tappa in med medvetenhet om flera märken är cobranding-strategin avsedd att vädja till en större målmarknad, speciellt om varje märke, när det ses separat, inte har omfattande överlappande målmarknader med det andra varumärket. Således tillåter cobranding att båda företagen klarar av marknadssegment där de inte tidigare haft en stark position.

4. Privat eller butik varumärke:

Vissa leverantörer är verksamma för att producera produkter till andra företag, inklusive att placera ett annat företags varumärke på produkten. Detta ses oftast i detaljhandeln där butiker eller online-säljare träffar leverantörer för att tillverka detaljistens egna märkesvaror. I vissa fall producerar leverantören inte bara produkten för återförsäljarens varumärke utan marknadsför även eget varumärke så att butikshyllor innehåller båda varumärkena.

5. Inget namn eller generiskt varumärke:

Vissa leverantörer levererar produkter som avsiktligt är "varumärkesminskningar". Dessa produkter är mestadels grundläggande produkter av varor som konsumenter eller företagskunder köper som lågprisalternativ till märkesvaror. Grundläggande hushållsprodukter som pappersprodukter, läkemedel mot disken som ibuprofen, och även hundmat är tillgängliga i generisk form.

6. Märklicensiering:

Under varumärkeslicens skapas ett kontraktsavtal där ett företag som äger ett varumärke tillåter andra att producera och leverera produkter som bär sitt varumärke. Detta ses ofta när ett varumärke inte är direkt kopplat till en produktkategori. Till exempel har flera kända barns tecken, såsom Sesams Street Elmo, licensierats till leksaks- och matproducenter som marknadsför produkter med varumärkesnamnets namn och bild.

7. Stiftelsens namn:

Företaget kan också introducera produkterna med namnen på grundare eller uppfinnare (t.ex. Colgate).

8. Företagsnamn kombinerat med enskilda produktnamn:

Vissa företag kan kombinera företagsnamn och det enskilda produktnamnet för att ge särskiljande varumärkesidentitet till sina varumärken (t.ex. Cadbury's Five Star och Cadbury's Bourn vita).