Brandpositionering: 12 Utestående varumärkespositionsstrategier

Brandpositionering är en av de viktigaste aspekterna av varumärkesstrategi. Det handlar om kärnvärdena i varumärket och hur varumärket projiceras till kunderna på en marknad.

När produkten är ny och det finns ingen förinställd bild måste den fastställa sin position. Detta är ett fall av revolutionerande positionering. I andra fall kan produkten redan finnas på marknaden och kan vara i färd med att gradvis upprätta sin bild.

Detta fall är evolutionär ställning. Dr Paul Temporal, en framstående professor inom varumärkeshantering, har i sin bok "Advanced Brand Management" framhävt följande varumärkespositionsstrategier.

1. Funktion och attribut:

Fokus ligger på varumärkets attribut och egenskaper. Denna strategi kan leda till en snabb vinst på marknaden.

2. Fördelar:

Fördelningen positionering strategi gynnar kunderna.

3. Problemlösning:

Märket ska rikta sig till en problemlösare.

4. Företagsidentitet:

Vissa företag använder sitt företagsnamn för att godkänna produkter. Exempel, Tata, Godrej etc.

5. Konkurrensbaserad positionering:

Denna strategi är baserad på konkurrentens ställning.

6. Användning av tillfälle, tid och applikation:

Användning av produkter på olika sätt, tillfälle och olika tider underlättar brandpositionering.

7. Målanvändare:

Företag kan positionera en genetisk produkt till en kundgrupp, vilket är fallet med Nike. Denna strategi bygger på exakt segmentering och kundforskning.

8. Aspirationspositionering:

Denna strategi kan tillämpas på många sätt och är mycket vanligt i livsstilmärken med Status och Prestige "och" Självförbättring ". Exempel, Mercedes Benz, Rolls Royce etc.

9. Orsakar baserad positionering:

Företag riktar sig till kundgrupper som kommer att prenumerera på en viss filosofi. Företag kan placera varumärke på grundval av "miljövänlig", "energibesparande" och "kundsäkerhet" etc.

10. Värde:

Pris- och kvalitetsaspekter används för värdepositionering. Denna strategi är mycket användbar för att främja en ny produkt.

11. Personlighet:

Personlighetsbaserad varumärkespositionering är mycket effektiv och denna strategi beror på en god förståelse för målgruppen.

12. Marknadsledare:

Om varumärket uppfattas som marknadsledare är detta en bra ställning i konsumentens sinne. Detta är en användbar strategi om positionen upprätthålls genom konstant innovation. Bra positionering medför differentiering och varumärkesstyrka. Ju mer tydligt positionen till kunden är desto starkare blir varumärket.


Rekommenderas

Studieanmärkningar om lantbrukskrediter
2019
Mjölkodling: Lämpliga geografiska förhållanden som krävs för majsodling
2019
Korta anmärkningar om regel-följande och uppmärksamhetsbristande hyperaktivitetsstörning
2019