Varumärkesnamn: 3 Strategier för att välja ett varumärke

Varumärke: 3 Strategier för att välja ett varumärke!

Uppgiften kan verka lurad men att välja ett varumärke är ett mycket allvarligt företag.

Image Courtesy: upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/1/1b/Sustainability_brand_development.png

Företaget har möjlighet att använda ett enda varumärke för alla sina produkter, eller det kan ha separata varumärken för alla sina erbjudanden, eller det kan kombinera två namn vid branding av ett erbjudande.

Välja ett varumärke:

Varumärken bör väljas noggrant eftersom namn överför bilder. Ett gott varumärke bör framkalla positiva föreningar, vara lätt att uttala och komma ihåg, föreslå produktfördelar, vara distinkt, använd siffror när man betonar teknik och inte bryta mot ett befintligt registrerat varumärke.

Varumärken bör väljas med mycket framsyn. Brandpromotörer borde förvänta sig att deras varumärke varar för evigheten. De borde ha en klar uppfattning om hur de vill att varumärket ska utvecklas och vad de vill att det ska bli. Att låta varumärket reflektera teman som är på mode nu men som inte kan förväntas vara populärt för alltid är en dålig idé.

Image Courtesy: s7v1.scene7.com/is/image/Littlewoods/B053P_SP333_15_UA0T2?fmt=jpeg

Om ett varumärke starkt återspeglar sin förening med en produktkategori, kommer varumärkespromotorn det svårt att utöka varumärket till en annan kategori i framtiden. På liknande sätt om namnet starkt återspeglar en produkts egenskaper, blir det svårt att omplacera varumärket om sådana behov uppkommer.

Tanken är att namnet inte får bli ett hinder för varumärkets utveckling eller den planerade livscykeln. Om promotorn inte är tydlig om hur varumärket ska utvecklas, bör ett sådant varumärke väljas som inte framkallar någon betydelse som är relaterad till varekategori den är en del av eller dess nuvarande kunder.

Att ha "XYZ" som ett varumärke är verkligen inte en dålig idé om promotorn är osäker på varumärkets framtid. Men om promotorn har bestämda planer för varumärket, kan han begå varumärket till något mer definitivt, vilket antingen speglar produktens egenskaper eller kundernas ouppfyllda behov.

Familjens varumärke:

Ett vanligt varumärke används för alla produkter i företaget. Den goda vilja som är kopplad till familjen varumärket gynnar alla märken och användningen av namnet i reklam för ett varumärke bidrar till att främja alla märken som bär efternamnet.

Risken i denna strategi är att om ett av varumärkena får en ogynnsam publicitet eller misslyckas, kan rykte för hela sortimentet av produkter som innehåller varumärket vara känt.

Image Courtesy: designsteinsmmg.com/wp-content/uploads/2013/10/Branding-Solutions.jpg

Trots att strategin framgångsrikt följts av många företag finns det grundläggande brister i strategin. Ett varumärke har starka relationer med kategorin den tillhör. Faktum är att den först måste etablera sig som en del av kategorin innan den börjar skilja sig från sina konkurrenter.

Så effektiv branding handlar om att skapa paritetspoäng och skillnadspunkter med konkurrenterna i produktkategorin som den är en del av. När ett företag använder ett efternamn, förlorar det någon hävstång när det gäller att upprätta jämlikhet och främja skillnader med sina konkurrenter eftersom familjen namn bär bagage av dess förening med andra produktkategorier.

Ett företag som använder ett familjenamn måste se till att det är kopplat till endast generiska egenskaper som kvalitet, tillförlitlighet etc. När företaget använder familjenamn för att komma in i en ny kategori, bör den aggressivt främja att skapa paritetspoäng och sedan poäng av skillnad med sina konkurrenter i den nya kategorin.

Företag som använder familje varumärken främjar inte aggressivt för att etablera sin positioneringsplank hos kunderna. De tror att eftersom kunderna redan är medvetna om varumärket har de en lättare uppgift att främja varumärkets värden bland kunderna. De har fel. Ibland kan det omvända vara sant.

Eftersom familjenamn redan har association med andra kategorier kan kunderna redan ha en viss åsikt om varumärket. Dessa åsikter kanske inte nödvändigtvis är negativa men de kan definitivt inte vara de som företaget skulle vilja att kunderna har om varumärket i den nya kategorin.

Sådana åsikter måste raderas ur kundens sinne innan nya kan etableras. Tanken är att trots att ha ett familje varumärke som är välkänt; Företaget måste främja aggressivt för att placera varumärket på nytt när det går in i en ny kategori med familjens varumärke.

Om de föreningar som måste fästas till varumärket i den nya kategorin är helt avvikande från de befintliga värdena, är företaget dock tvunget att möta problem. Varumärkesplaceringen kan bli förvirrande och sämre, varumärkets rykte i befintliga och nya kategorier kan bli skadad.

Individuellt varumärke:

Denna strategi identifierar inte ett varumärke med ett visst företag. Företaget använder olika namn för sina erbjudanden i olika produktkategorier. Det kan också använda olika namn för olika erbjudanden i samma produktkategori.

Image Courtesy: socialmediaweek.org/files/2013/08/Personal-Brand-1.jpg

Detta är nödvändigt när det antas att varje varumärke kräver en separat, orelaterad identitet. Ibland kan användningen av ett familjemedlemsnamn när man flyttar in i ett nytt marknadssegment skada bilden av en ny produktlinje eftersom familjenamnet kan ha befintliga, oönskade föreningar för det nya segmentet.

Bristen på företagsförening kan dock visa sig vara riskabel och varje gång företaget lanserar ett nytt varumärke måste det upprättas sina referenser igen. Att skapa ett individuellt varumärke är en dyr och tidskrävande övning.

Trots kostnaderna för att skapa ett varumärke varje gång företaget lanserar en ny produkt har strategin att ha enskilda varumärken för alla företags erbjudanden erbjuda några obestridliga fördelar.

Varumärkeschefen är inte begränsad av varumärkesföreningen med några andra kategorier. Märket kan gå vidare och etablera starka paritetspoäng med den kategori det är en del av, och skilja sedan skarpt från sina konkurrenter.

Företaget behöver inte späda ut sin varumärkespositionering för att göra det förenligt med sin positionering i andra produktkategorier som det skulle behöva om ett familjenamn användes. Varumärket har råd att bli knuten till sin kategori. Ett enskilt varumärke kan bli en synonym för den kategori den tillhör om den blir mycket stark. Detta är det mest avundsvärda tillståndet för någon varumärkeschef.

Kombinationsnamn:

En kombination av familjemedlemmar och enskilda varumärken utnyttjar företagets rykte samtidigt som enskilda varumärken kan särskiljas och identifieras. Denna strategi innebär att man använder familjens namn först följt av enskilda namn för varje varumärke i varje produktkategori som företaget arbetar med.

Denna strategi är till hjälp om allt är bra med företaget och kunderna är generellt nöjda med företagets erbjudanden i olika kategorier. Varje varumärke kommer att gynnas av det andra gör det bra. Men situationen kan börja bli dålig om några erbjudanden i vissa produktkategorier börjar ta emot dåliga vibbar från kunder.

Om situationen inte åtgärdas kommer kunderna att vara misstänksamma om alla varumärken som har familjemedlemnamnet kopplat till dem. Några fler misslyckanden och kundens initiala skepticism kommer att snöboll in i en katastrof med kunder som skannar bort från produkter som bär märkesnamnet.

Ett företag som använder familjenamn eller kombinationsnamn bör vara försiktig. Om företaget går in i en kategori som är väldigt annorlunda än den som den för närvarande tjänar, eller om företaget inte är särskilt säker på att lyckas i den nya kategorin, ska den använda ett individuellt varumärke istället för familje- eller kombinationsmärke namn.

Eftersom familjen varumärke är förknippat med så många företag kan för mycket vara på spel för att riskera dess föreningar med alla affärer som har rimlig chans att misslyckas.