Användning av provtagningstekniker i marknadsundersökning

Tillämpning av provtagningstekniker i marknadsföringsforskning!

1. Provtagning i marknadsundersökning:

Provtagningen grundar sig på lagen om statistisk regelbundenhet och tröghetslagen av stora antal.

Enligt lagen om statistisk regelbundenhet om ett litet antal objekt (kallat ett prov) hämtas från ett stort antal objekt (universum av befolkning), kommer provet att ha nästan samma egenskaper som de stora grupperna är stabila än små grupper eftersom vi har kompensationseffekten av avvikelser i motsatta riktningar. Ett urval är ett urval av enheter från hela gruppen som heter befolkningen. I marknadsföring är ett prov ett visst segment eller en del av marknaden.

(a) En provtagningsplan är ett väsentligt inslag i en forskningsdesign:

Det indikerar följande:

(i) Provtagningsenheten - dvs. vem ska undersökas?

(ii) Provstorlek, dvs hur många svarande som ska kontaktas under undersökningen.

(iii) Provtagningsförfarandena, dvs hur de ska väljas

(iv) Provtagningsmedia-dvs hur de ska kontaktas med sikte på att erhålla den önskade informationen.

b) Marknadsforskaren måste ha tydlig förståelse för följande:

(i) Befolkning

ii) Provtagningsenhet

(iii) Källlista

(iv) Provtagningsstorlek

(v) Provtagningsmetoder

(vi) Provtagningsfel.

2. Metoder eller typer av provtagning:

3. Sannolikhetsprovtagning:

(i) Enkelt slumpmässigt urval:

Varje medlem av befolkningen har lika stor chans att välja.

(ii) Stratifierad slumpmässig prov:

Befolkningen är uppdelad i ömsesidigt exklusiva grupper, slumpmässigt urval tas från varje grupp.

(iii) klusterprov:

Befolkningen är uppdelad i ömsesidigt exklusiva grupper och forskaren drar ett urval av gruppen till intervju.

(iv) Systematisk provtagning:

Den första enheten väljs slumpmässigt från provtagningsramen. Andra enheter väljs sedan med jämna mellanrum beroende på storleken på provtagningsramen, så varje femte enhet eller varje hundra enhet kan väljas.

(v) Arealprovtagning:

Det övergripande geografiska området som ska täckas i en undersökning är uppdelad i flera mindre områden inom vilka ett slumpmässigt urval väljs.

(vi) Flerstegs provtagning:

Involver urval av enheter i mer än ett steg primära provtagningsenheter från första stegenheter, andra stegsenheter från primärprovtagningsenheter och tredje steg från andra stegsenheter och så vidare.

4. Provtagning utan sannolikhet:

(i) Bekvämlighetstest:

Forskaren väljer de mest tillgängliga befolkningsmedlemmarna för att få information.

(ii) dom prov:

Forskaren använder dom för att välja befolkningsdeltagare som är goda förutsättningar för korrekt information.

(iii) Kvotprov:

Forskaren finner och intervjuer ett föreskrivet antal personer i var och en av flera kategorier.

(iv) Purposiv Prov:

Provenheter (medlemmar) väljs för att uppfylla förutbestämda kriterier som har ansetts vara viktiga.

(v) Haphazardprov:

Provaggregat väljs utan förskott eller speciell anledning.

5. Meriter, meriter och fel vid provtagning

(a) Meriter av provtagning:

(i) Mer pålitliga resultat:

Provtagningen till förändring säkerställer mer pålitliga resultat.

(ii) Mer detaljerad information:

Provtagningstekniken gör det möjligt att samla in mer detaljerad och tillförlitlig information.

(iii) Spara tid och arbete:

Denna metod är en del av befolkningen, en betydande tid och arbete räddas.

(iv) Spara kostnad:

Mängden ansträngning och utgift som är inblandad i insamling av information är alltid mindre för provet än en fullständig folkräkning, dvs. den totala ekonomiska bördan för provundersökningen är i allmänhet mindre än av folkräkningsmetoden.

(b) Provtagningsprov:

(i) En noggrann plan och dess genomförande är måste. Annars kan de erhållna resultaten leda till felaktiga och vilseledande.

(ii) Experter Tjänster krävs i provtagningsmetoden. I avsaknad av sådana tjänster kan den information som erhållits från urvalsundersökningar inte åberopas.

iii) Om informationen är nödvändig för varje enhet i studien krävs en fullständig uppräkningsundersökning.

(c) Fel vid provtagning:

Felet uppstår på grund av antingen:

(i) Felprocess för urvalsval, eller

(ii) Felaktigt arbete vid insamling av data eller

(iii) Felaktig analysmetod kallas provtagningsfel. Dessa fel kan minskas om man har kunskap och uppskattning av provtagningsfelet.

Tillförlitligheten av provtagningen bestäms av det ömsesidiga av standardvärdet av uppskattningen som kallas precisionen av uppskattningen. Standardvärdet för en uppskattning är omvänt proportionellt mot kvadratroten för provstorleken. Med andra ord kan pålitligheten och effektiviteten hos provtagningsdesignen som är proportionell mot kvadratroten av provstorleken ökas genom att ta stora prover.