Reklambudget: 5 poäng att komma ihåg när du bestämmer en annonseringsbudget

Fem specifika faktorer att tänka på när du ställer in en reklambudget!

Reklambudgetar anses ofta som stora utgifter med vaga avkastningar. Firmor tänker på storleken eller bignessen av pengarna och inte tyst, ofta är effektiviteten av utgifterna beaktas. Chefer ser annonseringskostnaderna som snitt i vinst. Men reklambudgeten bör inte betraktas som utgifter utan som en investering som, om den görs på rätt sätt, kan ge riktigt bra avkastning.

Reklam är ett viktigt verktyg för marknadsförare och många företag är beroende av det för att deras försäljning ska ske och få vinst. Det finns många indiska företag som spenderar miljoner på reklam. Men då på grund av meningsskiljaktigheter är det viktigt att budgeten är godtycklig. Många gånger tar målen för reklam baksätet när budgetarna slutförs.

Men man måste inse att en tillräcklig mängd reklaminmatning är mycket nödvändigt, inte bara för att få en bra varumärkesbild utan också för att öka vinsten genom försäljning. Många gånger annonsörer eller företag klagar på att de måste göra reklamutgifterna eftersom deras konkurrenter gör det. Nu har betydelsen av reklam redan diskuterats. Här i denna artikel kommer vi att bekanta läsaren med olika planerings- och driftsaspekter av annonsering.

Målinställningen är ett mycket viktigt steg och viktigare påverkas av budgetens begränsningar. Oavsett företagets storlek är budgetbeslut viktiga eftersom pengarna som spenderas på reklam kan betyda skillnaden mellan framgång och misslyckande. Så när i doldrums bör ett företag tänka på några mer rationella och praktiska sätt att lägga ut än att skära ner annonsen och andra reklambudgetar.

Annonsbudgetbeslutet är inte ett engångsansvar eftersom varje år måste företagen formulera nya mål som håller takt med dynamiska och förändrade marknadssituationer. Så en ny budget måste formuleras varje år, varje gång en ny produkt introduceras, eller när antingen interna eller externa faktorer behöver förändras för att upprätthålla konkurrenskraften. I detta kapitel kommer vi att studera denna aspekt i detalj. Vi ska se hur man fixar budgeten genom korrekt beslutsfattande och hur kan detta optimeras.

Medan vi planerar för annonsen Budget söker vi svar på följande frågor:

jag. Hur mycket kostar reklaminmatningen för att uppnå överenskomna marknadsföringsmål?

ii. Hur mycket skulle det vara hur mycket pengar man har råd att spendera på reklam och fortfarande uppnå det överenskomna vinstmålet?

III. Hur mycket kostar fördelningen av de totala annonseringskostnaderna för varje enskild produkt eller produktgrupp?

iv. Hur mycket kostar annonsutdelningen för nya produkter?

Besluta om reklambudgeten:

Det finns 5 specifika faktorer att tänka på när du ställer in reklambudgeten

1. Steg i livscykeln:

Reklamskraven är olika för olika produktlivscykelsteg enligt nedan:

jag. Introduktionsstadium:

Nya produkter mottar vanligtvis stora annonseringsbudgetar för att skapa medvetenhet om tidiga adoptörer och handel

ii. Tillväxtstadiet:

Konsumentmedvetenheten sprids på massmarknaden bidrar till att generera konsumentförsök och ytterligare försäljning

III. Förfallodatum:

I detta skede måste reklam skapa differentieringar i varumärkespositionering genom olika perspektiv som fördelar, tillämpningar, pris etc. Etablerade varumärken stöds vanligtvis med lägre reklambudgetar som försäljningsförhållande.

iv. Avsluta scenen:

I detta skede måste budgeten sänkas till den nivå som behövs för att behålla lojala kunder.

2. Marknadsandel och konsumentbas:

Produkterna, som har hög marknadsandel, kräver vanligtvis låga utgifter i procent av försäljningen för att upprätthålla andel. Att bygga marknadsandelar genom ökad marknadsstorlek kräver stora utgifter, till en kostnad per intryck. Det är billigare att nå konsumenterna i ett brett använd varumärke än att nå konsumenter med låga andelar.

3. Konkurrens och rodnad:

På en marknad med ett stort antal konkurrenter och en hög reklamutgift måste ett varumärke annonsera mer tungt för att bli hört.

4. Reklamfrekvens:

Antalet upprepningar som behövs för att sätta varumärkets budskap till konsumenterna har en viktig inverkan på reklambudgeten.

5. Produktsubstitutibilitet:

Varumärken i en varuklass som cigaretter, läsk och sprit kräver tung reklam för att skapa en differentiell bild. Reklam är också viktigt när ett varumärke kan erbjuda unika fysiska fördelar eller funktioner.